中国自评最具价值品牌引来嘘声一片 两个排行榜引来反思多 8月2日即将出版的最新一期美国《商业周刊》杂志评选出100个全球最有价值的品牌。可口可乐以673.9亿美元的品牌价值再度蝉联榜首。微软、IBM、通用电器和英特尔名列2至5位。 在这个品牌排行榜的前10位中，美国品牌占据了8席。而在整张榜单中，美国品牌也包揽了绝大多数，100强中亚洲企业总共只有7位，日本公司拿到6个名次，韩国三星电子抢得一席。中国品牌则集体缺席。 根据《商业周刊》的解释，评选依据的是三个标准：第一，品牌价值必须超过10亿美元；第二，企业必须有1／3的销售额来自海外市场；第三，公司的营销和财务数据必须对外公开。 本月初，一份由国内某品牌评估机构发布的“中国500最具价值品牌”排行榜也曾吸引过不少注意力。若是拿《商业周刊》的评选标准做个参照，就不难理解为什么我国企业始终与全球品牌榜无缘。我们自己评出的前5名海尔、CCTV、宝钢、联想、中石化，品牌价值都超过了60亿美元，达到第一条标准绰绰有余。而再看第二条，海外市场销量需占1／3，大概只有海尔还可勉为其难地计算一番。再说到第三条，规范透明的财务数据，恐怕就没有哪家企业敢于应声了。 据称，主办方推出这份中国品牌排行榜时，为与国际接轨，采用了通行的品牌价值计算方法，聘请了世界著名品牌评估机构，然而评选的结果还是引来一片嘘声。主办方或许忘记了一点，在排行榜与国际接轨前，中国企业首先要与国际接轨，否则，如此排名就只能是件自娱自乐的傻事。 查看 北京现代商报 沈衍琪 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
