优秀的广告何来？优秀的创意何来？优秀的传播实效与营销实效何来？
——经验积累、对项目到位的把握以及对身边生活的细致观察，是从来的、永远的创作基础。

汇豪项目是天骄智业营销策划公司代理的房地产项目之一。经过公司前期对项目的细致考察和有效分析，在广告推广方面，公司策划部认为汇豪名邸（济南一纯住宅物业）在区域知名度和关注度上，在营销推广前期还有待进一步提升，而在广告传播过程中，诱人的广告创意，其如何出炉便成了广告传播和知名度打造的关键。

创意何来呢？有见地有积累才有发现。首先，就创意的表现形式来看，我们开始设计、筛选，漫画式表现、海报、电影……对！电影海报！瞬间电影海报式的表现形式一下成为本次广告创作表现形式的首选。事实上，此前《英雄》、《终结者III》、《十面埋伏》等若干影视大片在济南的上映一定程度上确实激发了人们对影视大片的感知与欢迎。我们认为以优秀的电影海报作为创作的表现形式应该更具吸引力，于是电影海报的创意表现形式就这样确定了下来。

那么确定了个性的表现形式，表现的主题又是什么呢？结合汇豪名邸项目在济南目标客户的区域性特点，以及“汇豪名邸，只为东部新贵”的推广主题，我们开始酝酿这个“电影新片”的“片名”。“东部豪情”、“家在汇豪”、“汇豪名邸的新贵生活”…… 我们推敲了几个“片名”，发现在调性、感染力以及片名延展空间上都存在不到位或欠缺的地方。从项目区位、目标客户特点，经过进一步提炼，《东部之恋》终于浮出水面。《东部之恋》从片名上不仅与本案居东的区位相一致，而且一个“恋”字既柔合了爱情之恋，也涵盖了亲情之恋、友情之恋，片名整体上具有较大的延展空间，符合本案以30—40岁目标主体的属性特点，于是遂定主题片名——《东部之恋》。

而有了主题片名，有了电影海报式的表现形式，那么接下来第三步就是丰富画面和主题内容了。经过设计师小杨轻巧的勾勒和稍加修饰打磨，几个形象生动的人物已栩栩在眼前，底色则经过铺陈和渲染更加呈现出《东部之恋》的大气与恢弘。而在“影片”出品、发行、导演、领衔主演及友情出演方面，相关单位及一班人马的一应到位则进一步丰富了《东部之恋》的表现内涵和传播效果。

有创意才有表现力和吸引力。当《东部之恋》以大型户外广告、报纸广告在济南“发行”后，瞬然间《东部之恋》已吸引了足足的人气与关注度，而汇豪名邸项目及“只为东部新贵”的推广主题在此基础上更是大大深入人心，最终为后来汇豪名邸销售高潮的到来，奠定了重要的基础。