祸起朔州散装白酒

　　１９９８年１月２６日，山西省朔州市先后有１０人因饮用散装白酒而中毒身亡，随后山西省忻州地区、晋中地区也先后发生百姓饮用散装白酒中毒身亡的事件，截至２月７日，已有２７人死亡，２００多人住院治疗。

假酒造成极大危害

　　这起起源于山西省朔州市的假酒案，给当地的群众造成了极大的危害。据来自朔州市的报道，从１月２６日到２月１日，朔州市平鲁区人民医院共接收饮用假酒中毒的患者１９０人，死亡人数１３人。这些患者中，年龄最大的为７７岁，最小的仅有９岁，死亡的人中最大的６７岁，最小的２５岁。

    据医生介绍，受害人饮用假酒后出现神志不清，视觉模糊的症状最后导致失明，严重者导致死亡。经化验，假酒中的甲醇含量超过国家规定的标准９０２倍。

2004谨防假酒闹市场

    据央视消息：时隔6年，文水县造酒坊最集中的高车村人又在制售假酒了。据调查，在高车村300多元一瓶的五粮液只需45元就能买到，18元一瓶的纷酒仅需6元。而且他们的假酒比以前做的更加完善了，他们也有完整的防伪商标。

    笔者确认此则消息准确无误后，不禁为白酒行业担忧起来！假酒的出现对行业的伤害太大，1.26事件让整个白酒行业陷入低迷状态，即使是白酒第一阵营品牌也不例外。在往后的5年中，随着时间的冲洗，行业的整顿、洗牌，国家的扶持，白酒行业才慢慢复苏，但全国白酒销量一直处于每年下降趋势。

    行业数据：从1949 年，10.8万吨；—1978年，143.74万吨；—1996年，801.30万吨；—1997年，780万吨；—1998年，600万吨；—1999年，500万吨；—2000年，450万吨；—2001年，420万吨；—2002年，378万；我国白酒的产量平均在以每年10%的速度下降。

    当然产量的下降因素不仅仅是因为假酒的因素，其中税收是个大问题，另外行业的营销手段也是其中一个因素。假酒此时在闹市场无疑是雪上加霜，产量的下降让我们不的不加快前进的和改革的步伐，同时这个脆弱的老人也禁不起额外的折腾，任何对行业的不利的因素就将导致行业过快的衰败和落末。

    振兴白酒行业要靠大家的维护行业秩序和共同的进步。数日前，剑南春集团推出了一则告示：剑南春集团为了维护消费者的利益，推出了一种新型防伪标签。另，五粮液前段时间推出的新款环保PVC包装，也更注重了产品的防伪。希望更多的企业关注防伪，打击假酒，清除行业中的污垢。让中国的白酒行业再次走向辉煌！！

    （作者周亮，品牌策划专家，成都Brother品牌策划顾问中心首席专家，四川三味酒业策划总监，《品牌》、《企划人》、《营销与策划》特约撰稿人。迎您与作者探讨您的观点和看法，电子邮件：zhou_liang7342561@21cn.com  bcsunway9@hotmail.com）

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