一、蓝天下已不是一片晴朗 旭日升是全国的知名品牌，据中国饮料行业协会统计资料显示： 2000年旭日升总产量是103.6 万吨，是中国饮料十强排名第二，曾一度占据茶饮料70%以上的市场份额，被誉为中国茶饮料大王。1998年“旭日升冰茶的销售额达到30亿” ，2000年旭日升品牌价值达到160亿元。就在2001年的春会上，旭日升冰茶还声称今年的促销将比往年大。但是今年夏季的茶饮料市场我们看到的主要是康师傅、统一和娃哈哈非常茶饮料等在激战中忙碌的身影，而旭日升除了新的形象代言人羽泉在孤独地唱着“冷酷到底”之外，很难看到新的动作，给人们的感觉是：旭日升已淡出茶饮料市场？ 紧接着连续传来消息：“旭日升欠款5个亿，转移资产还是没钱还”、“旭日欠款5个亿,转移资产还是没钱还”，“债主不止一家’茶饮料大王’旭日集团被指为欠债大王”、“旭日升是玩转移资产花招？还是市场惨败无款可还？” 消息并非空穴来风，旭日升目前困难重重，市场份额大量丢失，这已是不争的事实。 我们不禁要感叹：为什么中国的企业会如此脆弱？旭日升正如其名字一样不过才刚刚升起啊。这不禁让人想志了另一个令人扼腕的案例——为什么刚刚升起的旭日突然就会坠落？我们为此感到惋惜！ 当年，太阳神曾经以其经典的广告：黄河千年冰破，长城万里鼓鸣，一头东方雄狮昂然而起，仰天长啸——“只要努力，梦想总能成真——当太阳升起的时候，我们的爱天长日久。”它给中国的商界带来了激情和希望的光芒。太阳神总经理怀汉新1987年开始创业到1990年资产就超过亿元，无形资产曾高达26亿元，1993营业额达成3亿，是中国新兴企业的旗舰，当时的海尔、联想都尚未超过10亿，但是，很不幸，太阳的光芒很快被乌云遮掩。太阳神出现了败迹，怀汉新让出了总裁的宝座，请了一位哈佛尔大学MBA的洋教头做CEO,但是这位CEO的到来只是却加速了太阳神的衰败。 太阳神的辉煌，太阳神的黯然，这一切令人唏嘘不已。但历史果真又在重演吗？这不得不让我们深思。 查看 尚阳 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
