随着人们消费观念逐渐多元化，导致功能实用型等多种消费形态的并存，对于钢构业而言，消费者已不再仅仅满足于钢材构件的物理属性，钢构产业领域的品牌理念，随着消费者的“品牌意识”和钢构企业的“品牌行动”日渐升温。 广告大师大卫·奥格威认为，竞争主要分为三种：一是价格质量层次竞争，即强调产品价格低、质量好；二是规模层次竞争，规模大不一定能够成为品牌。规模很大但缺乏个性，未必能形成品牌；三是品牌层次竞争，往往就是淘汰竞争，竞争到最后行业里面会产生几个寡头，市场占有率向几个品牌集中。 中国钢构行业经过十多年的风雨历程，已从有形的市场竞争步入无形的品牌竞争，然而业内资深人士分析，近几年中国钢构行业虽然获得了长足发展，规模越做越大，对经济增长的贡献度也越来越高，但就是这样一个市场容量巨大的产业，却鲜有企业拥有自己的品牌，至于知名品牌更是凤毛麟角。潮峰钢构张海峰董事长曾在2003年初就指出：“钢构行业，没有品牌将被淘汰出局！”看来，钢构业主们必须认真考虑如何创立品牌，通过品牌推广来确立自己在钢构行业中的主导地位，以期一剑封喉，笑傲江湖。 钢构行业即将引来爆发性增长 钢结构行业具有良好的发展前景，是建筑业的发展方向，并且有着广阔的市场空间。在目前的国内建筑中，新建的厂房、高档写字楼、体育场馆、机场候机楼和会展中心应用钢结构建筑的比例较高，民间住宅应用钢结构建筑的较少。据了解，在欧美发达国家，钢结构建筑数量占总建筑的比重已经达到30%至40%，高的已达60%左右。而我国目前该比例仅为5%左右。 目前，我国建筑钢结构用量大约为300万吨左右，约占全部钢材产量的1.4%。按照《国家建筑钢结构产业“十五”计划和2015年发展规划纲要(草案)》，到“十五”期末,建筑钢结构用钢材占全国钢材总产量的3%，2015年该比例达6%。而根据预测，2003年我国钢材产量将达2.25亿吨，2005年达2.84亿吨。因此可以认为，钢结构行业的市场空间还十分广阔。 同时，我国GDP仍将保持较快增速，宏观经济形势乐观。未来几年，中国建筑业尽管会受信贷紧缩的影响，但总体仍将处于健康、稳步发展阶段。加上奥运、世博的契机,建筑钢结构行业不但能充分享受固定资产投资增长带来的益处,还将逐步替代其他传统的建筑形式，行业规模的年均增速将高于固定资产投资的增长,预计增速有望达到30%以上。以上考虑的还不包括住宅钢结构，一旦住宅钢结构技术上取得突破,逐步取代传统建筑形态进入住宅建设市场，钢结构行业将引来爆发性的增长。 价格大战，余毒仍在蔓延 因为钢结构产业的特殊性，不可能引起例如家电行业那般的价格拼杀。然而2001年以来，随着钢构行业高利润回报、低生产技术要求的特点吸引了一大群中小企业纷纷加入，价格大战由此开始硝烟弥漫。钢构材料的大幅度降价，钢构市场也降低价格，减少成本就是竞争取胜的武器，是偷工减料、豆腐渣工程成了那一阶段最常出现的名词，结果可想而知。 业内有句名话：“有需求，必然就有价格之争”。低价策略现在依然受到各个企业的欢迎。与此同时，由此引发的余毒也还在侵扰着我们。 查看 周洪桦 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
