专家在省农博会品牌农业发展论坛上提出
农产品要靠品牌实力“说话”
蜜橘要买临海的“忘不了”、土鸡要买“光大梅岭”、西瓜要买“玉麟”……在这次省农博会上，不少老百姓买农产品是冲着一个个响亮的品牌去的。记者从今天上午举行的省农博会品牌农业发展论坛上了解到，随着消费者品牌意识的不断提高，我省农业企业争创品牌的热情也越来越高，目前全省有农产品注册商标上万个、绿色食品174个、浙江农业名牌169个，已获得原产地域保护的15个。
创品牌，尤其是创名牌，是农业适应现代流通的需要。杭州联华华商集团有限公司的总经理来荣涛告诉记者，在超市里销售的商品往往没有专门的推销人员，是由消费者自主挑选的，因此最需要靠品牌实力说话。否则即使进了超市，也会因为消费者不认同而难以长久立足。创品牌也是保证农民增收、实现经济效益的需要。
在品牌农业发展论坛上，到场的专家给急着创名牌、扩大知名度的浙江农业企业出谋划策。品牌管理专家、《经济日报》原总编辑艾丰说，品牌实际上是知名度、美誉度、信任度三者的结合，做品牌的秘诀是“名实循环”，即善于以实造名，以名促实。他建议，可以通过联盟进行整合，或通过合作社、协会的名义注册商标打品牌，然后由这些中间组织来授权使用。另一位品牌专家则建议，企业要充分挖掘自然资源、人文社会资源等独特优势，进行品牌的精确定位，从而让消费者记住品牌。
