今年以来，国内 媒体对所谓“策划大师”和各种“十大”、“十佳”评选，多有质疑批评。而某些 策划人操盘企业惨遭失败的案例，更是广为流传。一时间，中国的策划界风声鹤唳，闻“策划”而色变。 在初冬的寒气袭来之际，笔者近日“顶风作案”，赴京参加首届中国智慧产业大会，并在庄严的人民大会堂，接受了中国 企业文化促进会张光照会长授予的“中国十大 营销策划专家”称号。 论理，泱泱之国， 人才济济。这“十大”的美称，怎么着也轮不上我。 旅游业虽号称朝阳产业，但其市场主体的产业规模，至今十分有限。而旅游 市场营销，更是远未发育成熟。但我还是“一夜暴富”，成了“中国十大 营销策划专家”。 不过，以一个“暴富者”的心态，享受一回“智慧的盛宴”，倒也别有风味。而零距离地跟国内顶尖策划高手“第一次亲密接触”，对我而言，更有挡不住的诱惑。 三天的会议，除了人民大会堂领奖的例行仪式，其余时间都关在宾馆里，认真聆听各种主题报告。也许是外面的 气候日渐寒冷的缘故，跟2000年、2002年两届中国策划大会相比，主办方这次刻意低调。会场不见媒体踪影。房间电话一律切断。从早晨到晚上，主办方满满地安排了17个主题演讲。 17位演讲嘉宾，有的大名鼎鼎，也有的名不见经传。但是无一例外，演讲风格大都谦逊而平实。其间，曾有主持人隆重介绍某两位嘉宾， 习惯性地称其为“大师级人物”。两人却不约而同地郑重解释：我们不是！ 在一位策划界的风云人物发言之后，我请他评价一下中国策划界的现状，并对未来的策划人应该具备什么样的基本素质做一阐释。他沉吟片刻，说了一段让在场所有人难忘的话。 他说，讲句心里话，我们以前给企业做全案策划，其实就是靠的个人魅力。 企业家一激动，几百万就打到帐上来了，连合同都不签。现在这个时代过去了，必须专业化，实实在在地做营销策划。市场变了，我们不跟进，就要被淘汰！ 他说话的语气缓慢而低沉，态度真挚诚恳。跟我印象中的激越飞扬，判若两人。 策划精英的深刻自省，使会议气氛逐渐由冷转热。本次大会荣获 “十大 咨询师”称号的王璞、彭剑锋、周永亮，以及特邀嘉宾、刚刚荣任“刀郎 品牌形象特使”的品牌专家梁中国，发言时都反复强调案例实际市场效果的重要性。北大纵横 管理咨询公司总经理、号称中国 咨询业领军人物的王璞，甚至把案例失败对咨询公司信誉的打击，比喻为“崩盘”。这让我们在寒冬逼近之时，对中国的策划界依然抱有期待。 大会上最受拥戴欢迎的，是大家既熟悉又陌生的一位 女性。她就是世界三大男高音“紫禁城音乐会”的策划者、中国著名经纪人陈纪新。 陈 女士演讲的题目是“国际大型文艺演出的筹划”。从策划人如何培养创造力，到怎样整合社会资源；从大型文化活动如何“借势”于政府，到怎样跟国际经纪人打交道；从如何争取演出公司和文艺团体的支持，到怎样巧妙化解黄牛票贩的杀价围攻，陈女士一路说来，无一句时髦口号，无一字专业词汇，却在云淡风清、气定神闲之间，把一个智慧女性敏锐的 商业直觉和高超的操盘技巧，表达得淋漓尽致。 由于主办方中国企业文化促进会曾经连续举办过两届中国策划大会，并且，推出了一批后来在国内产生较大影响的策划人，因此，本次大会自然成为观察 策划业未来动向的风向标之一。依笔者的观感，大体有三个方面的变化趋势，应该引起我们的注意： 其一，随着“明星时代”的终结，策划界出现分流趋势。部分策划人开始主动转型，进入咨询、 培训等专业领域。 这一变化，一方面固然是策划人的理论自觉，另一方面，媒体的舆论作用也不可忽视。正是传统媒体和 网络媒体对中国策划界“虚火上升”的持续批评，使策划精英们开始认识到，依靠个人的一点名气随便糊弄企业，最终会自食其果，被日益理性的市场无情抛弃。喧嚣浮躁的策划人队伍，终于开始“面壁思过”，并对未来的市场出路，进行重新定位和认真思考。 其二，随着市场的日益成熟和细分，咨询业、策划业从“单兵作战”向“ 团队合作”演变的趋势，隐然成型。 面对国外咨询公司迅速 本土化的压力，面对国内咨询业“百舸争流”的竞争态势，“学院派”出身的精英人士，为了维护自己的品牌信誉，开始重新整合社会资源，大量吸纳具有丰富实战经验的 营销人加入自己的专家团队。并且，开始以严谨务实的态度，认真学习和研究国外咨询业的系统理论和工具方法。 应该说，从占有的资源平台来看，“学院派”精英群体直到目前为止，仍然具有强大的先天优势。当这一群体逐步回归理性务实，当他们领风气之先的思想理念在实践中不断完善，当各种新的 市场研究工具和管理方法被企业消化吸收并广泛运用，“学院派”的精英群体仍有可能成为中国智慧产业未来的先导者。 其三，由 职业经理人转型进入咨询、策划、培训等专业领域的“实战派”精英群体，在未来的 市场竞争中，将会面临新的考验。 近年来，一大批来自于企业营销一线的职业经理人，在广阔的市场和网络世界风起云涌，群体崛起，被誉为“营销实战派”。他们凭借良好的理论素养和真刀真枪、多年拼杀市场的实战经验，迅速打破少数人的“话语霸权”，使人们看清了脱离市场实践的“大师理论”之苍白无力。 然而，在智慧产业未来的竞争搏杀中，随着市场的不断细分，专业化程度的日益提高，规模效应的逐步显现，“实战派”精英群体目前的优势地位，将有可能逐步弱化。 “实战派”的精英们，虽不乏历经市场洗礼的闪光思想，其中一部分人也已开始形成自己独特的实战理论，但是总体来看，“营销实战派”来自与市场实践的宝贵经验，尚欠系统的梳理和缜密的思辨，属于“散落的珍珠”，还没有串成熠熠生辉的“珍珠项链”。 与此同时，“实战派”精英群体，能否以宏观的视野和更加开放的心态，对各种新的理论工具和知识信息进行广泛吸收；能否在理论积淀的同时，进一步提升和重塑自己的品牌；能否继续以“愤发其所为天下雄”的气魄，参与未来中国智慧产业各种“游戏规则”的制定和“话语权”的争夺，也值得关注和期待。 这次大会另一个不可忽视的重要信息，是“智慧产业”这一全新概念的提出。 大会组委会成员、曾任人民日报驻福建首席记者的张瞭原先生告诉我，提出这一前瞻性概念，专家组经过了反复讨论和再三思量。虽然这一概念的外延和内涵尚有待探讨，但是，大家还是决定将“智慧产业”的概念在此时推出。 “产业”是什么？是规模。是分工协作。是长长的 产业链。是一系列衍生物。 当一个以知识密集、信息密集为特征，涵盖科技教育、文化 体育、咨询策划、软件开发、网络服务、 商标专利等领域的“智慧产业”在未来蓬勃兴起，这意味着我们的策划人有了更加广阔的发展空间。 但是，曾经风光无限，如今陷入重围的中国策划业，是否能够就此“破壁而出”？ 查看 郑泽国 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
