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德勤“抢注”26个通用网址

2004-12-17 　 新浪科技 　

    针对近几年来一些国际知名品牌在网上被抢注的现象，世界著名的专业咨询服务机构“德勤”，为防止其品牌的中文名称被机构和个人所注册和使用，保护自身多年来所形成的品牌声誉，近日前一次性注册了包括“德勤”、“德勤北京”、“北京德勤”、“德勤上海”、“上海德勤”等26个通用网址，范围覆盖了其在中国各大城市的事务所，将其对品牌保护的工作做得细微而深入。
    
    在此之前，访问者大多通过输入其英文网址(www.deloitte.com )来访问其官方站点。由于其不便于记忆，客观上造成了访问者的诸多不便，因此“德勤”一直在寻找一种更便利的方式来进行自身品牌的推广。经过调查发现，越来越多的中国互联网用户都是通过在地址栏和各大门户网站的搜索栏输入企业的名称来直接查询，而将企业名称直接注册为“通用网址”时，用户点击后即可直达企业的网站。
    
    通用网址是中国互联网络信息中心(CNNIC)推出的新一代互联网地址资源，作为新一代网站定位工具，其主要的功能就是为广大网民提供最快捷的网站直达上网服务。而有关业界专家则指出，注册用户利用企业名称、品牌名称和产品名称注册通用网址，并且唯一指向公司的网站，将现实的企业品牌资产自然地延伸到网上，既是对现实品牌资产的有力保护，同时也通过网络平台加大了品牌价值的传播推广。
    
    旨在保护自身品牌的“德勤”经过深思熟虑，一口气注册了26个通用网址。据“德勤”某负责人介绍，作为一家全球知名的专业服务及咨询机构，“德勤”目前在中国九大城市——北京、大连、广州、香港、澳门、南京、上海、深圳和天津均设立有独立的事务所，在审计、税务、顾问和财务咨询等四个领域，为国内企业、跨国公司及迅速增长的企业提供专业服务。由于“德勤”属下的每一所全国性事务所均为独立的法律个体，因此为每一个事务所都进行形式如“城市名＋德勤”和“德勤＋城市名”的通用网址注册，不仅有利于德勤整体品牌和各分支机构品牌的保护，使其从属关系一目了然；而且对客户来说，也可以就近选择德勤的优质服务。
    
    此外，由于“德勤”这个商标是一个音译名称，考虑到品牌保护的需要，为避免“同音不同字”现象的发生，让某些别有用心者混淆视听，影响“德勤”的声誉，除了注册各分机构通用网址外，他们同时还注册了诸如“得勤”、“德秦”、“德琴”等几个同音不同字的名称。如此一来，即使客户在登陆时不小心输入错误，也将不影响其正常访问到“德勤”的网站。某资深域名注册代理机构负责人认为，“德勤”此举预示着品牌保护新趋势的到来，不仅仅是自身注册品牌的保护，而且对一切有可能引起误解的品牌也应当加大保护力度，将潜在争议降到最低。

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