日前，以“国脚”为名注册的系列商标以一千万的高价从注册民间自然人杨昆手中转让给了一家叫北京国足的企业。
“国脚”是人们对国家足球队运动员们的昵称，也是一笔无形的文化财富。出于商业上的眼光，商标注册开始为此抹上商业色彩。“国脚”商标的注册者杨昆最终把价格定在了一千万元的高价。
国家商标局办公厅新闻处蔡先生对此表示：“按规定，工商部门在接到商标专利申请之后，将进行三个月的公布，如果在此期间有相关的单位提出保护，将根据情况决定是否进行保护。中国足协在三个月的公布期内并没有对国脚商标提出保护，所以国脚商标不管是被个人还是单位注册都是合法的。”
在“国脚”出让方杨昆看来，国脚的价值就是文化的价值，是体育文化、民族文化和国际文化交织而成的价值。而这种蕴涵着丰富文化价值的商标，正是加强品牌文化力的最佳选择。由此，他认为千万元的价格并不过分，只是恰如其分地把“国脚”这个词在人们心中的分量表现了出来。
收购“国脚”商标的北京国足企业负责人黄启运先生则认为，“国脚”不光是球迷们的国脚，也该是民族品牌自立自强的象征，因此，他们不但不惜巨资购买了这个品牌，更把这个品牌用到了自己的拳头产品上，希望能以最好的品质伴随这个品牌一起发展壮大。
巧合的是，杨昆和黄启运都是铁杆球迷，都对足球有着无比的热爱，两人对“国脚”这一品牌的价值观也几乎是一拍即合。 进入营销论坛与作者交流 |
