所谓品牌泛化，是指某一类产品在市场上取得出色业绩后，其原创品牌即成为其它同行仿效的对象。据了解，我国以行政地域命名的酒类产品品牌只有几家，如青岛啤酒、泸州老窖、通化葡萄酒等。作为一种特定的经济文化现象，以地域名称注册的商标，在给通化葡萄酒带来巨大经济效益的同时，也给其带来始料不及的影响。

    作为中国驰名商标“通化”的商标持有人，通化葡萄酒股份有限公司是一家具有６７年历史的老字号，它生产的通化牌葡萄酒曾荣获国内外各种奖５０余项，远销３０多个国家和地区。

    然而，近年来，通化葡萄酒却受到了大量作坊式小厂的“围剿”。随着通化葡萄酒在全国范围的走红，大量小厂冒了出来。据当地工商部门统计，通化地区最多时竟有２２０家小酒厂。为了扩大销路，一些小酒厂在产品标志上投机取巧，从注册商标到产品外观设计、包装装潢，都仿冒得维妙维肖。

    更有甚者，一些作坊式小厂昧着良心，猖狂造假。据通化公司技术人员介绍，山葡萄酒酿造过程比较复杂，在他们这里，所有原汁进厂后都要用橡木桶封存３年后才进行制酒，而不少小酒厂根本没有储存能力和发酵工艺，生产设备极其简陋，使用的是“三精一水”——酒精、糖精、葡萄香精，再拌上自来水，灌瓶后用木棒将木塞一砸就成了。由于其售价低廉，迎合了低端市场的需要。

    杂牌猖狂，正牌遭殃。董事长王鹏告诉记者，通化葡萄酒２００２年以前每年向国家缴纳税款达６０００万元以上，而随着小酒厂的搅局，公司去年经营业绩明显下降，主营业务收入、利润分别比上年下降14%和17%。公司每年花在打假上的费用高达７００万元，但仍收效甚微。

    据了解，通化地区的几家作坊小厂一年前曾被中央电视台曝光，在这之后，通化市成立了专门机构，全面整顿葡萄酒行业，扶强治劣。迄今为止，通化市有关部门已查处、关闭了近百家粗制滥造的小酒厂，现在敢直接在商标上直接假冒侵权的不多了，但品牌模糊以及所带来的诸多问题仍然存在。

    业内人士指出，要真正正本清源，行业管理机构和政府应联手出台严格的标准法规，完善葡萄酒标准体系，强化市场准入制度，规范市场，坚决取缔和打击仿冒伪劣企业，引导行业健康有序地发展。

进入营销论坛与作者交流