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传媒巨头贝塔斯曼全面涉足我国出版物分销市场

2005-5-25 　 新华网 　

　　传媒巨头贝塔斯曼全面涉足我国出版物分销市场

　　新华网北京5月24日电（记者曲志红）全球著名传媒企业贝塔斯曼在进入中国大陆书业市场10年之后，终于将脚步跨入图书分销市场批发领域——24日，由贝塔斯曼直接集团与辽宁出版集团合资成立的辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司宣告成立。这是我国加入世贸组织后，首批在履行规范的审批程序下第一家完全由国有资本与外资共同组建的图书发行公司。

　　由于合资的双方分别是我国文化体制改革试点单位之一的辽宁出版集团与世界五百强企业贝塔斯曼集团，因而他们的合作备受业界关注。在24日举行的新闻发布会上，中外两方合作者均表示，他们的目标在于积极借鉴和整合双方的优势和经验，共同组建管理一流、网络通畅的现代化的图书发行公司，致力于创造新的出版物发行模式。辽宁贝塔斯曼图书发行有限公司总经理潘燕对这种新模式的描述是：“我们公司不以单纯追求品种数量上的规模为目标，而是全力追求单品种的实际销售数量。它致力于针对不同产品量身定做市场推广一揽子计划，这一增值服务将强化营销与分销的结合，有助于促进每一渠道的图书销售。”

　　当然，在双方对市场开拓的共识背后，他们还各有自己的打算。

　　在我国正式颁布实施《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》后，国内图书分销领域的竞争越来越激烈。近年来锐意进取的辽宁出版集团，立足国内，面向国际，不断探索做大做强核心产业的新思路。在发行领域的发展上，他们选择贝塔斯曼集团作为自己的合作伙伴，以期迅速实现与国际巨人的接轨，更好地利用贝塔斯曼的国际分销网络和资源，使辽版图书和中文版图书更多、更快地“走出去”。对此， 辽宁出版集团副总经理俞晓群表示，他们将通过有效地吸纳境外资本，成立全新的发行公司，既有利于更好地开拓国内发行市场，又可以借助于贝塔斯曼迅速提高辽宁出版集团在国际市场的知名度，提升核心产业竞争力。这是辽宁出版集团实现“走出去”战略的重要一步。

　　而贝塔斯曼集团，作为世界最著名、也最强大的传媒集团之一，10年前以贝塔斯曼书友会率先登陆中国，而后又通过与上海中国科技图书公司的合资和对北京21世纪锦绣图书连锁公司的收购，陆续形成目录邮购、网上书店和遍及全国的会员连锁店这三大零售渠道。目前，贝塔斯曼在我国已有150万书友会会员，39家连锁书店，还有30多家书店正在筹备开张。此次作为首批申请图书批发业务的外资公司，贝塔斯曼直接集团以合资形式开始参与中国图书分销市场的批发业务。这是贝塔斯曼集团在中国业务拓展的最新举措，也标志着他们已经从邮购、网上销售到连锁零售再到批发，全面进入了我国出版物分销市场。用贝塔斯曼亚洲企业发展部总裁和睦先生的话说，他们“坚信中国是个潜力巨大的市场，所以一直将它作为集团全球战略中的重要部分，期待它有更大的发展和更好的表现”。

　　中国出版“走出去”的期待和国际跨国集团“走进来”的步伐，结合在一起构成新生的辽宁贝塔斯曼。不少业内人士希望，这种相辅相成的目标和利益取向，能给中外企业带来真正的“双赢”。若此，也将会大大促进中国出版市场的健康发展和完善。（完）

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