■ 文 《经济纵横》记者 王福生

　　深圳市华美龙防伪公司的迅速崛起，使竞争变的更加激烈，竞争对手一方面不停循环拨打华美龙免费电话，企图制造巨额电话费让华美龙倒闭；另一方面，利用其庞大的政府资源优势给华美龙发展设置重重障碍。

　　“屋漏偏逢连夜雨”，就在这时，大股东一次性撤走了1200万元的投资，内忧外患使当时的华美龙公司形式非常严峻，怎么办？怎么办？怎么办？

　　公司董事长宋渤海决定从最薄弱的环节营销开始下手，当时华美龙已经拿不出多少营销费用了，澳大利亚中文报业集团董事局主席陈晓潮向宋渤海推荐了著名资深实战营销专家—东方英雄（北京）营销策划有限公司总策划唐朝。

参见相声说的最好的县长

　　2000年最受关注的噱头应该是牛群蒙城“走秀”副县长，12月29日将是中国政治舞台上第一位“相声县太爷”上任的大喜日子，唐朝认为，蒙城县之所以让牛群过把“七品芝麻官”瘾，要想通过新闻炒作来完成招商引资的任务，就必须要有足够的新闻卖点来支持，还有什么新闻比“县太爷”上任第二天就有“财主”来“衙门”和“老爷”洽谈投资合作更受媒体关注呢？

　　唐朝决定将计就计，让宋渤海以深圳高科技企业的“财主”身份来牛副县长“衙门”洽谈投资合作，相信这是“县太爷”求之不得的大好事。这条消息必然会引发媒体对此事的渲染，华美龙公司一夜就能混个脸儿熟，演绎一回“螳螂捕蚕黄雀在后”。

　　宋渤海激动地说：“咱们马上动身，还能赶上‘县太爷’上任”。唐朝说：“29号，大家关心的只是‘县太爷’，没有人会注意你这个‘土财主’，如果我们30日去，大批‘狗仔队’都赶着回家过年，咱们这个时候来参拜‘县太爷’，必然会引起牛县长高度重视。”宋渤海决定以计行事。

　　30日上午，唐朝一行抵达蒙城，“县太爷”答应晚上接见，唐朝一方面抓紧时间去“衙门口”拍摄了许多新闻图片，另一方面想晚上和牛县长怎么谈。

　　牛县长晚上在临时“公馆”召见了唐朝一行，由于“县太爷”还处在就职的亢奋中，双方在亲切友好的气氛里探讨了新官上任三把火怎么烧？以及一些基本的打算和蒙城的投资项目。

　　第二天，唐朝马不停蹄地往京城赶，1月3日开始，《东方企业家》杂志、《云南经济报》、《管理与财富》杂志、《北京科技报》等全国众多媒体陆续发表了题为“我给牛群极点奶！”、“牛群上任三把火”、“牛群放火要烧谁？”等一系列相关的报道文章，华美龙公司势气大振。

“大中国”的“亲子鉴定”

　　曾娅娉是一位颇具现代时尚魅力的单身女性，担任华美龙云南公司总经理。2001年1月，曾总来北京出差，将一只翡翠手镯送给唐朝母亲，唐朝母亲很喜欢这只手镯，唐朝一直想为曾总做点事情。

　　唐朝在采访著名歌星高枫的时候，高枫多次谈起由他作词、作曲并演唱的《大中国》被许多盗版专家假冒，唐朝认为，华美龙的防伪标签只要贴到采用了华美龙防伪系统的产品上，消费者只要拨打800免费电话，再根据语音提示输入防伪标签上的18位防伪编码，华美龙的防伪识别系统马上就能告诉您，您所购买的是正品还是假冒产品。这就相当于为每一件产品做了一次“亲子鉴定”，如果高枫的专辑上采用了华美龙的这项技术，换一种说法也就相当于为高枫的专辑做了一次“亲子鉴定”，如果把高枫和曾总叫在一起做个访问，再写一篇题为“给高枫做‘亲子鉴定’的云南丽人”的文章，一定会成为各大媒体的头号花边，读者怀着好奇的心情阅读完全文的时候，访问里写的只是高枫从英国回来的最新动向，以及高枫的新专辑将采取这项技术，与此同时华美龙和曾娅娉必将会红得发紫。唐朝激动的说：“唐朝这个王八蛋，你为什么这么聪明呢？”2001年3月1日下午，在北京亚运村汇园公寓的一家茶室里，高枫、曾娅娉和唐朝谈得热火朝天，大家听了唐朝的创意之后，无不拍案叫绝，随后许多媒体刊登了这篇文章，为曾总的工作带来了很大的帮助。

田震约会“护花使者”

　　田震是华语歌坛炙手可热的大姐大，新专辑《震撼》以所向披靡的销售势头跃居排行榜第一名。春节联欢晚会，“同一首歌”走进澳门演唱会等大型演唱会田震都是最后压轴。关于田震的新闻更是各大新闻媒体追逐的抢手新闻。

　　2001年的情人节，唐朝以田震的名义给宋渤海发了一个电子邮件，一束玫瑰下面写着:“祝情人节快乐！田震”。 宋渤海是田震的铁杆Fans，而且，他一直把田震当作梦中情人，他收藏了田震所出版的所有专辑、合辑，忽然在情人节他收到田震的情人节的礼物后，一定会欣喜若狂，而且唐朝预计他一定会打印出来四处显耀。这是唐朝设计好的一个陷阱，唐朝断定他在冷静了之后，一定猜得出恶作剧的导演是谁。无奈何，这可是泼出去的水，想置之不理都不可能，他一定会找唐朝想办法去和田震合个影，这样一来他就可以在众人面前满足一下虚荣心。实际上满足宋渤海虚荣心是假，唐朝要实现一个营销方案才是真。

　　田震答应在3月1日接受唐朝的采访，这是田震参加完春节联欢晚会后第一次接受媒体采访，具有相当重要的新闻价值和公关价值。田震的专辑《震撼》被假冒得一塌胡涂，如果华美龙防伪网络系统能够免费帮助田震解决了这个头疼的问题，华美龙防伪网络系统的信誉度、美誉度、知名度都会得到强有力的提高。当宋渤海听完唐朝的建议以后，笑得一直合不拢嘴，他强烈要求谈完正事以后，一定要安排他和田震合张影。

　　采访在田震当时签约的喜洋洋公司进行的，《天津青年报》、《女性世界》的几位女记者也在，她们听唐朝讲述情人节捉弄宋渤海的故事的时候，大家都笑得前仰后合，田震边笑边说；“这个坏小子，亏你想得出来！”。

　　唐朝一看火候到了，见缝插针的提起关于田震新专辑《震撼》被严重假冒的事，田震一听就气不打一处来，当她听唐朝介绍说华美龙防伪网络系统希望免费帮助解决这个问题时，她既高兴又表示感谢，田震还特意安排宋渤海和喜洋洋的老总张卫宁进行了详细沟通。采访结束时，田震还专门赠送了一套新专辑给宋渤海，并且和他合影留念。

　　唐朝连夜赶写了“华美龙CEO想做田震的护花使者”。本来想马上发出来，可是转念一想田震今年一定会有大动作，恰倒好处的时候再发出来的效果会更好。漫长的几个月让唐朝和宋渤海都像热锅上的蚂蚁，7月份田震南京“摔话筒”事件引起了轩然大波，唐朝知道田震涵养十分好，只要你别骗她，她都会和你友好相处，田震不受到某种欺骗的，根本就不会轻易发脾气，更谈不上失态了。

　　唐朝马上借势推出了这篇文章，果不出所料，许多杂志刊登了这篇文章。随着媒体的免费新闻，华美龙公司的知名度在迅速上升。

和名人对话热点话题

　　年度经济人物和颁奖嘉宾都将是媒体追逐的焦点，著名经济学家魏杰是中央电视台2000年度经济人物颁奖嘉宾之一，唐朝认为如果安排魏杰教授和宋渤海就年度经济人物有关话题作一次对话，只要把现场气氛把握好，把有关防伪问题巧妙的穿插在其中，不但会很精彩，各大媒体一定会转载。

　　这次“别有用心”的对话如期进行了，由于对话的每一个问题都是唐朝事先精心安排的，现场气氛异常火爆。先是各类当前最敏感的经济话题，然后一步一步地将话题引到假货和防伪的方面来，魏杰教授的回答比唐朝们想象的还要精彩。由于财经媒体十分喜欢魏杰教授的观点，唐朝的这篇文章又得到了大面积转载。

　　唐朝在华美龙深圳总部召开的酒会，当年因策划“碧桂园”房地产项目而轰动全国的“新闻三剑客”中的“记者王”王志刚就在深圳，王志刚的《谋事在人》一书更是红遍大江南北。如果安排王志刚和宋渤海进行一次关于企业营销方面的相关对话，一定是营销、广告类新闻媒体极其关注的话题。这次采访在深圳东方玫瑰花园王志刚的工作室，王志刚和宋渤海就“企业究竟应该怎么选择策划专家”的问题展开了讨论。王志刚从策划专家的角度阐述，宋渤海从企业家的角度论述。这种对话能够让企业家和策划家行之有效的找到市场定位。对企业和策划人员的相互合作模式具有积极进步的意义。各大财经媒体以显著位置转载了这篇文章。

　　2001年2月底，萧宽老师送给了唐朝《我是刁民》，这是著名打假英雄王海写的，王海是打假风云人物，宋渤海是防伪界的大鲨鱼，如果把这两个人约在一起讨论一下“打假、防伪，究竟谁能解决假货的问题”，一定会成为一个可以引起广泛讨论的话题。而且，马上就到3.15消费者权益保护日了，而王海是每年的3.15保护消费者权益日曝光率最高的新闻人物，唐朝认为这个机会抓好了一定出彩。

　　在亚运村的小土豆饭店，当王海带着“酷毙了”的墨镜，领着一个助手走进房间的时候，唐朝和宋渤海都有些兴奋。王海兴致勃勃地畅谈了大海公司的主要业务情况和他的王海维权网站www.wanghai.com，唐朝有意把话题引向打假和防伪，王海始终认为消灭假货的有效手段是打假，而宋渤海则坚信只有防伪才是解决假货的有效途径，双方你来唐朝往好不热闹，唐朝在一边坐山观虎斗，唐朝要的就是这个效果，而且读者要的也正是这个效果。全国各大媒体相继刊登了“挑战王海的深圳刁民”，唐朝得意了好长一段时间。

　　随后华美龙捷报频传，旭日升系列茶叶、世界通集团碱性电池、罗浮山药业、沙龙达农药、长沙白沙液酒厂……等众多企业全面采用华美龙防伪网络系统，华美龙（贵州）公司总经理陈军红更是一路势不可挡，一口气拿下贵州16家酒厂，华美龙（云南）公司在曾娅娉、孙影的带领下也拿下13家企业。各地分公司暗中相互攀比、相互交流，华美龙公司的全员战斗力、凝聚力、亲合力空前高涨。

　　华美龙公司在境外成立的中国防伪科技集团马上就要在香港创业板上市了，本刊记者联线采访了董事局主席宋渤海，宋渤海说：“华美龙能有今天的成绩，唐朝功不可没”。

唐朝，globrand（全球品牌网）专栏作者，长期关注和追踪报道国内各领域尖峰人物，第一时间深入新闻现场调查采访国内重大热点事件；始终坚持独家、独特、独到的新闻原则。 在《中国经济周刊》、《商界》、《商界名家》、《商界领袖》、《管理与财富》、《半岛新生活》、《私人理财》、《经济纵横》、《经营与消费》、《人物周刊》发表：高端人物专访、热点事件调查、营销案例分析等作品100多万字。 现担任《人物周刊》杂志总策划、东方英雄营销策划（北京）有限公司总策划，以及众多报刊专栏作家、评论员。E-mail:tc8341#vip.sina.com (发信时请把#换成@)

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