日前， 微波炉龙头 格兰仕重申三大“入门标准”，意欲告诫后来者谨慎入市。格兰仕集团企划部部长陈娟认为，微波炉行业平均3、4年退出一个主要品牌，中国微波炉行业是集中度、集约度、集群化程度最高的一个，尽管如此，行业的重复建设、无序竞争风气仍然屡见不鲜。
格兰仕重申三大“入门标准”：第一，必须具备超过1200万台的年产销能力，否则企业就难逃亏损局面；第二，必须具备自主创新能力，概念 炒作、模仿跟风只能将企业带进死胡同；第三，必须拥有相应的核心配套能力，品牌化的组装、拼装无法保障企业的长期持续发展。陈娟表示，重申三大入行标准，一方面是希望规范行业的竞争秩序，一方面也希望警醒相关企业要理性经营。
据有关资料显示，2005年全球微波炉市场需求为4000万台左右，而2004年格兰仕的产能已近2000万台，LG天津基地的产能达1000万台， 美的也建成了1000万产能的基地，仅这三家企业的产能就已经达到4000万套，远远高出了全球市场所需容量值，若加上 松下、 海尔、 三星、惠而浦等，差距则更加明显，供严重大于求。
从业界目前公开的信息来看，格兰仕2004年的产销量已高达1600万台，去年企业的保本经营点是1200万台。这也就是说产销量低于1200万台的企业难逃亏损的命运。在格兰仕设计的“微利”格局下，LG开始在 中国战略调整微波炉产业，美的则暴出入行连年亏损的消息。微波炉行业在一家独大的竞争环境下显得惨烈异常。
格兰仕集团副总裁俞尧昌认为，除涉及国家安全问题的产业要反对垄断和寡头外，国家应该鼓励产业集中。欧美、 日本早已进入垄断或寡头竞争时代，目前国内 家电业还有小、同、散、乱的特征，双方综合实力悬殊很大，如果不从产业集群、产业集中上提升 民族企业的竞争力，将没有任何出路。未来传统家电企业要存活下来，必须靠低成本、高效率，靠规模消化技术投入，靠技术进步加速产业更新模式。
针对格兰仕的“入门标准”，LG、美的都认为自己的产能都已突破1000万台，而且市场份额正在逐日扩大。格兰仕的规模效应只能封杀那些小的企业，对LG和美的来说不是制胜的关键。他们也同时强调微波炉行业已经进入微利时代， 市场竞争不应该单纯追求低价格，而是要转向技术的竞争。
来源：【燕赵都市报】 查看 晨阳 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
