【主持人】
【特邀嘉宾】
姬乃甫——著名资深传媒人、新华社《每日电讯》原总编辑
萧 宽——著名社会活动家、《华夏英杰》总编
唐 朝——著名营销专家、东方英雄（北京）营销策划有限公司总策划
主持人张笑辉：
姬乃甫：
过去人们总是普遍认为，只要是私人的就不是好的，这是个根深蒂固的观念。
首先民营企业为国家解决了好多就业的问题，同时还给国家增加了税收，但是，如果你倒闭了，那是你个人的问题，不会增加国家什么负担；现在民营企业的经济作用在许多地方都超过了国有企业，走在行业领域最前面的，以及具有开拓、创造精神的有许多民营企业家，我们国家的民营企业家脑子里老有一个警戒线，就是：千万不要干砸了！当然也有个别惟利是图的民营企业破坏了民营企业的整体形象。
唐 朝：
虽然宪法中已经明确了非公有制经济是国家的一个重要组成部分，但是，目前民营企业显然没有得到“重要组成部分”应该享有的地位、待遇和保障。
萧 宽：
我认为大多数民营企业家的世界观、立场观、是非观和发展观是健康的、积极的。
姬乃甫：
民营企业发展的社会环境整体还不是很理想，相对广东和沿海好一些，对民营企业的政策相对的宽松一些。
唐 朝：
从“飞龙落地”、“三株枯萎”再到“棒喝”脑白金，有一些媒体总喜欢把民营企业在前进中，发展中、改革中的问题扩大化，个别想借此一举成名的人特别喜欢把企业经营中的问题上升到意识形态的层面上来，特别喜欢将将自己提高到法官的角色上来，特别希望通过自己的主观判断来否定民营企业，甚至“专政”民营企业。
我认为民营企业在和媒体的游戏规则中，一直在扮演“非婚生子女”的角色，媒体只有在拉广告、拉赞助的时候才能对民营企业释放一些急功近利的赞美和微笑。这是媒体不成熟的表现，这种做法已经背离了公正、客观、独立的新闻精神。
主持人张笑辉：
您认为媒体应该怎样确诊民营企业营销中的“病”是属于“禽流感”、“非典”，还是“季节性感冒”？
姬乃甫：
真正按新闻规律办事的媒体就应该就事论事，不管这个问题好也罢、坏也罢，媒体是按新闻规律来报道。新闻规律是什么？就是就事论事。你可以有观点，但要把观点写到稿子里。如果你带着某种目的或者是情绪来搞这个报道，那肯定是要出问题的。宣传是带目的性的，报道是客观的，但是我们往往有时候做不到。
萧 宽：
我们的民营企业原来不允许产生，不允许出生，那么到允许出生。我们几十年来传统观念的对民营企业的蔑视和巨大阴影在影响民营企业的发展壮大。社会需要将更多的曙光照在民营企业的身上。
我们媒体是上层建筑，上层建筑必须先适应生产力，而生产力发展的重要组成部分是私营企业，那么我们就应该尊重重要组成部分。我认为民营企业要道路是曲折的，前途是光明的。在现实中还要忍辱负重。
唐 朝：
我认为民营企业和新闻媒体首先必须建立一个良好的信任机制和畅通的沟通渠道，民营企业应该迅速建立新闻发言人制度，定期和新闻媒体进行沟通和交流，而大家不能用妓女的心态看待所有的性关系。
萧 宽：
私营企业应该面对现实，要冷静下来，遇到困难的时候不要气馁，也不要感到窒息，因为主流的大方向肯定是光明的。在尊重客观现实上也有他仁者见仁智者见智。我们要认识这些，我们的媒体也要逐渐从现在的单一性走向多元性。媒体应该从简单的看问题，武断的看问题走向立体的看问题，哲学的看问题，发展的看问题，这样媒体和民营企业就会不断交流，不断总结，不断地改造，不断地创造，不断地完善，共同发展。
主持人张笑辉：
最近有许多民营企业广告违规的问题，大家认为媒体应该怎么对待民营企业的违规广告？
姬乃甫：
现在许多媒体在利益驱动下，只要你在我这做广告，想怎么做就怎么做。尤其是媒体和工商都有直接责任，因为你是把关的，人家做广告主是冲关的，你没把好关，那要首先赖你，不能怪别人。
唐 朝：
民营企业需要壮大、发展就必须首先学会广而告之，酒好不怕巷子深的赛季已经彻底结束了。民营企业在做广告的过程中必须要把握好叫卖和创意的关系；必须要平衡地方媒体和中央媒体的关系；必须要兼顾电视媒体和平面媒体的关系；必须要和媒体建立一个畅通无阻的绿色通道；必须要组建或者分包一支危机公关的快速反应部队。
主持人张笑辉：
以前没有看到医院做电视广告，2004年在中央台黄金时段出现了民营医院的广告，大家怎么看待医院做广告？
姬乃甫：
广告法没有规定医院不可以做广告，问题是你的广告大体上要符合实际。
萧 宽：
一般的广告尽量说自己的优点，这是普遍的规律。
唐 朝：
以前社会上只有公立学校，然而，随着消费者需求的提高和需要，所谓的贵族学校就诞生了。所以我认为，只要有需求，就会有市场；广告不是目的是手段，关键是要看广告的内容的合法性和消费者以患者的身份去医院消费的时候，医院是否提供了相应等值的服务，保护消费者权益的“三包”机制是否可以迅速引进到医院改革当中，是否可以把患者敏感的药品市场调节价彻底取消，像药价这样敏感的热点问题还是应该由物价部门进行合理审定，坚决不能让一些利欲熏心的奸商在国家法令、法规的漏洞中贪婪的吸食和压榨患者的血汗钱。
萧 宽：
医疗做广告我认为正确，因为你走向市场，你必须让人知道，广告的整体的发展是资源配制和信息交流的一个社会发展大趋向。
姬乃甫：
要全面的、整体的、多层次、多角度看待这个规定，然后进行综合地分析。
唐 朝：
我认为警察没有必要去干涉持刀砍瓜切菜的厨师，而警察必须要盘问、阻止或传唤一个在光天化日之下，手持菜刀随时都有可能行凶伤人的地皮流氓。
主持人张笑辉：
姬乃甫：
我认为民营企业今后在宣传上应该实事求是地告诉观众我们能做到什么，我们不能做到什么，正确理解和吸取违规广告的教训。
萧 宽：
在舆论不利的情况下，面对现实，客观地面对眼前的事，态度要真诚，做好一种转化，做好一种修整，做好一种完善。你应该学会怎么把坏事变成好事，这是就是危机公关。
唐 朝：
我认为事件中的当事人应该彻底检讨一下全国的新闻媒体为什么只“针对”你们，别动不动就说的记者被“收买”了，希望大家能够痛定思痛。
主持人张笑辉：
感谢大家百忙中接受采访。
唐朝，globrand（全球品牌网）专栏作者，长期关注和追踪报道国内各领域尖峰人物，第一时间深入新闻现场调查采访国内重大热点事件；始终坚持独家、独特、独到的新闻原则。 在《中国经济周刊》、《商界》、《商界名家》、《商界领袖》、《管理与财富》、《半岛新生活》、《私人理财》、《经济纵横》、《经营与消费》、《人物周刊》发表：高端人物专访、热点事件调查、营销案例分析等作品100多万字。 现担任《人物周刊》杂志总策划、东方英雄营销策划（北京）有限公司总策划，以及众多报刊专栏作家、评论员。E-mail:tc8341#vip.sina.com (发信时请把#换成@) 查看 唐朝 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
