监测类别 | 品牌事件 | 入选理由 |
最具影响的品牌事件 | | 在2005年的夏季，最热门、受众关注度与参与度最高的文化现象，非“超级女声”莫属；而作为其总冠名 赞助商，蒙牛更将“想唱就唱的 超女文化”整合到了产品 包装、 终端促销、 广告传播等各 营销环节，并在品牌提升、文化丰富及 销售促进等方面超值获益。 |
最受关注的品牌危机 | | 一篇未经采访核实的报道，竟危及中国啤酒行业多数 强势品牌的声誉，波及的范围甚至超出了国界—— 日本和 韩国都据此采取限制性措施，以致国家质检总局在最短的时间内抽检了200多个 啤酒品牌，遏制事态恶化。 |
| 陆风的危机是多数 中国品牌在 国际化的道路上都可能遭遇到的，既有的品牌印象使人家一定会带着质疑眼光看我们的产品，低价占领人家的市场也一定会有阻力，陆风正是在中国 汽车国际交锋的初期不幸陷入漩涡中心的。 |
最具效率的品牌营销 | | 在并购 IBM PC百天之后交出这份超出预期的盈利答卷，对于连续处于高度关注中的联想可谓十分及时，其既给予相关利益群体以更强信心，也进一步削弱了悲观怀疑势力，对联想品牌营销具有重大战略价值。 |
| 吉利做了一件中国不少大汽车 厂商长久以来很想做的事，这也是中国 汽车品牌国际化必然要做的事。在汽车行业是否看重 自主品牌的大讨论中，在谁有资格成为亮相国际车展的中国先锋的争论中，吉利收获了极大的关注。 |
| | 用开放后厨这样直观的方式展示自己在安全、卫生、营养方面的呕心沥血，足见麦当劳深谙中国 消费者“眼见为实”的心理，对于近来困扰洋 快餐的“垃圾 食品”问题也有相当的化解作用。 |
最为迫切的品牌呼吁 | 本季度更多的中国品牌加入奥运赞助计划或展开奥运营销，但多处于整合奥运标识元素的初级传播阶段，面对奥运带来的既宝贵又昂贵的品牌提升机遇，面对中石化或中石油、青岛或燕京啤酒们要避免的同质化营销，中国赞助企业急需在契合奥运文化、深化品牌个性营销领域加大研究与推进力度。 |
