中国文化几千年风风雨雨传承至今，在国人心中许多根深蒂固的观念。同时，在几千年的封建统治中，由于地域广大，社会 生产力不发达造成的 通讯交通系统的落后，使中国在许多共同认识的背景下形成了极具地方特色的地域文化。这些文化，无论是共同性的还是地域性的，历经几千年的积淀，早已深深的印刻在老百姓的骨子里，体现在日常的生活当中，如果在 媒体投放的过程中能够细微的体察这些 传统文化，准确的加以把握和发挥，就可以收到意想不到的效果。而如何对博大精深的中国文化进行把握？个人认为，须登高望远，概括性的捕捉构成中国文化的点。
在对中国文化的构成点进行捕捉的过程中，首先要辨析中国文化的差异性。上边已经提到，中国文化存在地域性的差异，也存在共同性的认识。茶饮 王老吉在打开全国市场之前是广东省的一个有着悠久历史的地方 品牌。是一个有着清热降火功能的药茶。或许是由于 气候环境的原因吧，广东人热衷于喝药茶对身体机能进行调解。而药茶这个概念却有着极强的地域性，存在于广东及其沿海一些地区。如果通过媒体投放把这个概念向全国的 消费者进行宣传的话，会增加巨大的教育成本。中国虽然是一个茶的国度，但是在中国的许多地区，甚至是大部分地区都没有药茶这个概念，也没有饮用 习惯，所以这个概念很难被消费者认可。但是王老吉在全国推广的时候，运用了一个全国性的概念，就是“上火”，“上火”是一个极具中国特色的概念，在中国可以说是妇孺皆知。而清热降火恰恰就是王老吉的大 卖点。借着这个概念，以前存在于广东地区的药茶便很快被国人接纳。从这个例子可以看出，不是任何一个信息经过媒体的传播就可以得到老百姓的认可。老百姓对媒体的认可并不等同于对媒体所承载 商业信息的认可。尤其在中国这么一个有着很大文化差异的国度，要想在老百姓的心中形成共鸣，就必须说到老百姓的心坎里。
其次，要善于对中国文化进行挖掘，中国人在儒家文化的熏陶下，无论接人待物，还是为人处事都有一套自己的行为准则，而这些行为准则早已深深的渗透到我们日常的生活当中。我国是一个礼仪之邦，讲究礼尚往来。纵观我国大江南北，逢年过节，走亲访友，婚丧嫁娶都要 送礼。送礼确实是国 人生活的一部分。先无须探究这背后复杂的文化内涵，来看一下打出送礼这张牌的 脑白金。这是一个 保健品，除了自身的保健功能外，还被赋予了一个新的功能——送礼！当他在 广告中坚决而响亮的喊出“送礼就送脑白金”的时候，批评之声就不绝于耳，甚至还被列为中国十大恶俗广告之首。但是就是这么一个恶俗广告，却创造了天文数字般的 销售额，创造了热销七年的行业神化！不得不承认，这是对中国文化极其成功的捕捉和挖掘。同样的媒体，同样许多产品和企业在借助这个媒体进行宣传，但结果的对比确实多么鲜明！这一次，我们见证了中国文化创造的神奇。或许这就是中国人吧，一旦心中那根最敏感的神经被触动，就会有出人意料的回应！
再次，就是深刻领略中国文化的内涵。之所以这样说，也是有感于一则广告。前一段时间 麦当劳推出了一个广告，内容是一男子跪在地上恳求麦当劳的 快餐打折。看了之后，甚感荒唐。大家都知道，国人只有在极其严肃的特定场合才会行跪拜大礼表明心迹。非此下跪的行为甚至会被认为是毫无气节。由此可见礼节的隆重性和正式性！为了吃顿打折的快餐就给人磕头，国人在感情上是难以接受的，遭到白眼也就不在意料之外了。这样一则广告对于麦当劳这样一个成熟品牌造成的负面影响，恐怕也是他们不愿意看到的吧！不知道创作这则广告的人是不是真的不了解中国，如此轻率使用中国文化，是没有深刻的领略文化背后的内涵所致，也显示出对中国文化的不尊重。
从上边所举的几个例子可以看出，中国传统文化在媒体投放过程中的重要性。媒体本身只是一个信息的载体，而传递一个怎样的信息才能最大的发挥媒体的传播效率，是需要动一翻脑筋的。虽然在媒体投放的决策中需要考量的方面有很多，但是在决策中能充分的挖掘中国传统文化的内涵，甚至会起到鼎立乾坤的作用，反之就偷鸡不成还蚀一把米！
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