在全球 经济一体化不断临近的今天，国际 市场竞争已经跨越了最初的产品竞争阶段，进入了 品牌竞争时代。一座城市是否拥有国际驰名品牌，已成为该城市经济实力和 国际竞争力的象征。现在人们已经开始把城市看成不仅是一个行政区域，而且也是一个巨大的商品。各个城市像萌发的种子一样到处都打出建造 城市品牌的旗帜---北京打首都牌、西安打古都牌、上海打时尚牌、深圳打购物牌、石家庄打药都牌等等。
城市品牌这个概念， 美国杜克大学富奎 商学院Kevin Lane Keller教授在他所著的《战略品牌 管理》一书中是这样说的：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和 联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。 那么，如何才能打造具有城市品牌差异的“真”品牌呢？
首先作者认为城市的差异化的“特色”定位很重要。从六朝古都到江南水乡，从徽州的民居到晋商的大院，中国从来不缺乏极具“特色”的城市。如何整合自身资源，来发扬光大就不是件容易的事了，发现、培育和提升城市的核心竞争能力至关重要。石家庄 制药行业发展迅速，把城市定位成“药都”本无可后非，但如果不能集中资源提升质量，扩大规模，把城市发展规划融入产业发展的结构中去，真正让世人感到石家庄的制药行业发达，科技先进， 人力资源集中等等，那建“药都”也就没什么必要了。可见我们现在也只是具备了建药都的外壳，真正的、实实在在的“质量”问题，“ 人才”问题，“政策”问题都有待进一步完善。质量信誉贯穿于品牌营造的始终，是最重要的环节。强化制药企业的产品质量和信誉是城市营造“药都”品牌的基础和主题，打造信用品牌，以信誉吸引海内外 投资，降低交易费用和投资风险，政府 诚信是城市 品牌战略的关键。
其次，在城市形象的提升与城市文化的构成中打造品牌。大型活动的策划或种种活动事件，聚集中国乃至世界的目光，引爆 媒体眼球的亮点，其本质就是为了传播城市。因势利导，城市品牌不只是一块招牌，很多城市着力打造“特色节”，如哈尔滨的“冰雪节”，青岛的“ 啤酒节”，大连的“ 服装节”等等，也只是为了聚集目光。瞄准 国际市场，把我们的城市真正融入世界制药行业大经济圈，聚焦行业政策，产业论坛，引领市场，挖掘发展文化底蕴是打造城市品牌的基础。
做品牌是一个浩大的工程，要做真品牌，就不能朝三暮四，要沉得下去。城市品牌是一个城市的灵魂，环境、资源、文化、历史、经济和人本身都是构成和决定一个城市品牌的要素。因此，塑造城市品牌是一个长期战略，靠一两次活动就能树立品牌的做法是不现实的，也是经不起市场考验的。树立“经营城市”的观念，从城市定位做起，制定城市发展战略，进行城市功能和规划设计，最后完成城市品牌的塑造。我们渴望我们的城市崛起，我们渴望我们的城市像威尼斯是“水上之城”，像巴黎是“时装之都”那样，让世界更多地了解我们的城市。
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