前文已经说过，全方位的创意革命需要你在操作 营销传播时，时时怀有警醒之心，以免由于经验所带来的心理上的惯性和惰性而做出一般性的处理，而要做到这一步，首先就要突破你的经验，那么，如何才能够突破你固有的经验呢？
一、突破你的固有经验
固有经验是顽固的，它常常在你思想松懈的时候跑出来，干扰你做出更为精彩的营销传播案例，而如果要突破你心中的固有经验，你可以采取以下两种方法：
1． 将你的经验写出来
在做一件事之前，不妨把你按照固有经验如何做这件事的想法写出来，只有清晰而认真地写出来，你才能更好的评判自己按照固有经验做事的思路好不好，对不对。
2．进一步评判。这时候，就可以将你按照固有经验的做事的思路与 竞争对手的比一比，与业内其他厂家的做法比一比，这样，就可以发现你的优势，或者是差距所在。如果创意比较好，就保留它；如果不好，就要想一想不好在哪里，并改正它。
二、设定目标
将固有经验写出后，就可以设定目标了。
1．营销目标。将这次活动的营销目标列出来，看如何用有创意的方式达到它，或者是最起码在采用有创意的方式进行营销传播时，不能违背这些营销目标。
2． 广告目标。同理，也要将本次活动的广告目标列出来。
3．创意目标。这是这个环节的最重要的目标，它决定了你的创意力度。你定的创意目标越高，你的创意的力度就越大，你的创意就越有效。
三、进行创意
接下来，你就可以进行创意了。创意的方法有很多，比如 头脑风暴法、实施重心法等方法，最近流行的各种创意模式的书也比较具有借鉴意义，这里就不详加赘述了。
四、评估与执行
创意方案出来后，就要进行评估与执行。在评估一个创意方案的时候，要从各个方面来评估它，多给公司的同事或外面的朋友看看，认真听一听他们对你的创意的评价，都对你的创意方案的完善有好处。
在创意方案得到认可后，就可以执行了。这在中国的 广告公司，或者客户的营销传播活动中是一个最弱的环节，因此，你一定要把握住你的创意，并跟踪到底。这样，你的创意才不会被执行得走了样。
五、推广
最后一个环节是推广，如果你的创意方案，或者说是工作方法可行，就把它推广到其它的营销传播活动的策划创意工作当中，并使之充分发挥效果。
欢迎与globrand（全球品牌网）专栏作者探讨您的观点和看法，刘洪良。国内营销传播界领军人物，著名营销传播专家、品牌广告策划人，中国营销传播界核心运作方法全案策划理论创始人。历任广东省广告公司、日本电通等多家国内外著名大型广告公司策划总监、CD（创意总监）、ECD（执行创意总监）等职务。曾为远大、小天鹅、科龙、金正、华凌冰箱、CAV（中国丽声）、中国联通、中国移动通讯等众多大客户提供过策划、创意服务，具有丰富的营销策划、广告创意及品牌管理经验。擅长整体策略制定（包括营销策略、广告策略、促销策划等等）、整合传播、电视广告片创意制作等等。现任广州市惟兹得姆营销策划有限公司总经理。2004年出版专著《三十而例--营销传播中的创意革命》。中国广告协会学术委员会委员,中国企业文化促进会企业形象策划（设计）委员会策划专家委员,中国策划五十人,广东省营销学会会员,广州大学研究员。电话： 13710028018/020-33257623 EMAIL：lhl123918@yahoo.com.cn 查看 刘洪良 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
