随着 钢结构行业进入全面的洗牌阶段，企业间的竞争也愈加地激烈，竞争方式从有形的 市场竞争步入无形的 品牌竞争。品牌是脱离 价格战的有效途径，是企业良性发展的保证。越早着手于企业品牌塑造，在未来的竞争中就握有越大的筹码。品牌的塑造要从两方面着手，企业的内部与外部塑造。 一、企业品牌的内部塑造。 1、全员品牌意识的培养与提高；企业的品牌塑造的第一要务就是要培养一支能够创造品牌、维护品牌的员工队伍。首先员工队伍要稳定。员工队伍只有稳定的才能保证产品质量的稳定。特别是一些中小型钢结构企业的一线员工很大部分是农 民工，季节性很强。这样的员工队伍不可能生产出高质量的产品，更不可能塑造公司品牌。其次员工队伍素质要高，要不断的提高员工业务素质和综合素质。工作间隙要加强员工质量意识教育，树立下道工序是用户，用户是上帝的理念；培养员工的品牌意识，树立产品就是品牌，品牌就是效益的观念。 2、企业品牌的定位。企业的员工队伍是企业塑造品牌的土壤，品牌的定位就像是在土壤中撒上种子。 品牌定位的精准与否直接关系到品牌塑造的成功与否。品牌精准的定位，实际上就是要准确地找出企业品牌的核心价值，并精确的表达出来。 企业应该在对行业和自身充分调查的基础上，最大限度地整合企业的优势资源，给自己企业一个精准的品牌定位，以推动企业的长期持续发展。第一、认真分析自身的实力，可以从员工素质、加工能力、产品质量、设计水平等方面，系统分析企业的综合实力；第二、充分挖掘企业内部资源，系统的总结了公司的发展历史、战略思想、 价值观念。第三、仔细研究行业内实力与自己相当的企业，找出与他们竞争的优势和劣势，提炼自身企业的核心价值。 3、提高产品质量，为品牌的发展奠定基础。产品质量是品牌塑造的加速器。企业要想成功的塑造自己的品牌，有一流的员工队伍和精准的品牌定位还不够，还应有高质量产品。产品质量的提高是成功塑造品牌的关键。工艺是产品质量保证前提，质量 管理体系的建立和完善是产品质量的重要保证，制定工艺文件及检验细则，强化过程管理，在企业内部必须树立全员参加的 质量管理意识。 二、品牌的外部塑造 品牌的外部塑造主要是品牌传播、宣传。酒香不怕巷子深的时代已经过去。企业的品牌在员工内部得到认可后，要适时地进行对外宣传。充分利用企业的 营销人员对外宣传企业品牌；名片、企业宣传册、向客户赠送印有公司标志的小 礼品等方式，这样既 经济效果还好。选择高收入群体经常出入地段的户外 媒体进行传播，如机场高 广告立柱、高速路高广告立柱等等，以在潜在客户群中快速提升企业品牌的 知名度；企业品牌在媒体上的报道宣传，一定要在业主对品牌有一定印象后才能慎用，否则效果不是很好。选择行业内权威媒体《钢结构》、《建筑结构》、《建筑钢结构进展》等杂志和专业网站首页“旗帜”位置，长期持续发布以企业品牌为主题的硬广告；适时地投放 电视广告。 企业品牌的塑造是一个长期的过程，贯穿在企业的运营和生存中。面对 钢构行业走入品牌竞争时代，钢构企业亟须结合自身特点，塑造自己的品牌，没有品牌的企业是失败的，是没有市场的。只有实现品牌的最大化扩张，才能更好地带动 企业发展，提高企业的综合竞争力，从而实现 利润的最大化。 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，作者:李东强 QQ:22367878 单位:山东中通钢构建筑有限公司 查看 李东强 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
