2003年10月， 中央电视台1台黄金时段的一则新的 奥康广告传遍神州，广告口号是“梦想，是走出来的”。而伴随着新 广告语的推出，奥康集团全新VI系统也正式推出。此前的9月份，奥康新的 企业理念“奥康与世界同步”随着 户外广告牌成为全国各地大街小巷一道亮丽的风景线。
奥康作出这一系列革新举措的背景是，这个有十五年历史的制鞋企业，虽在 皮鞋市场上有“中国真皮鞋王”的美誉，而且市场占有率也排到了第二，但对其品牌内涵的界定并没有得到直接的市场回应，奥康品牌在某种程度上已出现老化问题， 品牌形象模糊。
譬如那句脱胎于80年代后期，而后一直使用的广告口号“穿奥康，走四方”，曾经给 消费者留下过深刻的印象，但随着市场日新月异的变化，已不适应时代的需要；同样，奥康原有的品牌标识传统意味较浓，也与现代审美观念相去甚远，难以满足奥康 国际化发展的要求。
要扭转这种老化趋势，奥康就有必要对品牌进行检索，为品牌注入活力，赋予品牌新的内涵，广告语、VI、理念等系列元素的更新正是奥康增强品牌魅力、激活品牌的一种尝试。如果说奥康原来只是卖产品的话，现在则提升到精神层面，向大众传播一种积极向上的生活理念，这是奥康品牌在质上的升华，也是其品牌个性追求的开始。
稍微留心的话，我们不难发现奥康“梦想，是走出来的”和 李宁那句有名的“一切皆有可能”颇有神似之处，二者都表达了一种向往、一种追求，但奥康的品牌主张蕴涵的意义要更深一层。“一切皆有可能”展示的只是一种憧憬，“梦想，是走出来的”的核心在“走”字上面，还阐发了一种行动理念——每个人都有梦想，每个人都有期盼，如何才能实现梦想呢？那么就必须脚踏实地地去做、去实践，并坚持到底。可以说，这句广告语充分体现了奥康人锐意进取的拼搏精神，更是奥康对普通大众的希冀与鼓励。
“梦想，是走出来的”不仅仅喊在口头上，奥康也在用行动实践着这一主张。2002年9月到2003年9月，奥康为实现自己的梦想走出了关键的几步：向外，与意大利 鞋业第一品牌 CEOX结盟，实现“双向借道”；向西，开启了重庆壁山“西部鞋都”的“西进计划”，完成了由专业制鞋企业向经营产业链的转型；向内，深耕渠道，立体作战，用 多元化专卖店取代单品牌专卖店，满足不同消费体验。
奥康做出这一系列部署可谓正当其时。从2002年开始，中国国内皮鞋市场供应开始出现饱和， 内销压力凸现，专卖店 利润急剧下滑。到年底，鞋业界就有专家直言：2003、2004年将是中国鞋业的关键时期，如不顺利转型，将会被市场无情淘汰。相对而言，像奥康这样的行业巨头因此受到的影响面更广，也更深刻。逆水行舟，不进则退，奥康自然明白其中的道理。在逆境中积极应对、激流勇进，是奥康对未来的必然选择。
向外结盟打通了奥康走向 国际市场的道路，也增强了企业的竞争实力，在与国际品牌的合作中，奥康还可学到许多有益的经验，进而推进企业全面发展；打造“中国西部鞋都”，则实现了奥康由一个单纯的制鞋企业向经营产业链的蜕变，使企业找到了新的利润增长点，同时，奥康的产业化发展也在同行中构筑起一个难以逾越的竞争平台，为其今后的国际发展奠定了最坚实的基础；“名品空间”是奥康对 销售模式的创新，当前大大小小的鞋类企业都在走品牌专卖之路，通路同质化带来了 市场竞争的升级，使得企业成本增加，资源浪费，制约了许多企业的正常发展，而奥康提出“连锁 超市”的概念，用多元化专卖店取代单品牌专卖店，有利于有效利用资源，使不同的消费需求得以满足，进而扩大奥康产品的市场占有率。 “梦想，是走出来的”，希望奥康一路走好！
(原载于《奥康营销》2003.12.24)
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