塑造个人职业品牌第一章第六节
第六节 个人职业品牌与企业品牌的关系
前面我们已经分析了个人职业品牌的定义、内涵、外在表现和价值体现，很多人可能不禁要问，个人职业品牌与企业有什么关系呢？塑造个人职业品牌与在企业工作有没有内在的联系？个人职业品牌除了对职业者的职业生涯发展有作用，对所服务的企业有何益处呢？
其实，个人职业品牌与职业者所服务的企业有着非常紧密的联系，就如同产品品牌与企业有着紧密的联系一样。
表3用以说明产品品牌与企业的关系。
接下来我们用四象限法来分析个人职业品牌与企业品牌的关系。
用四象限法分析可以得出清晰的结论：
A、当企业品牌和个人职业品牌同样较弱的情况下，企业品牌和个人职业品牌处在萌芽期，这个时候相互之间还没有较为紧密的联系，企业品牌和个人职业品牌还没有形成。在某一定程度上，企业品牌的弱化对个人职业品牌的形成产生制约。
B、当企业品牌由弱到强的发展过程中，为个人职业品牌的塑造创造了良好的机会，企业的环境非常适合职业者塑造和提升个人职业品牌，而个人职业品牌的塑造和提升又反过来作用于企业品牌的提升。
C、当企业品牌较弱时，强大的个人职业品牌可以作用在企业品牌塑造和提升的过程中，能够使企业品牌以较快的速度提升。
D、当企业品牌和个人职业品牌均强势时，企业品牌与个人职业品牌形成良性的互动，从而使两者达到更高的高度。
企业里工作员工众多，那么每一个人的个人职业品牌与企业品牌相联系呢？
图7用以说明企业员工的个人职业品牌与企业品牌的关系。
在上图中可以看到，当个人职业品牌越强大时，与企业品牌的联系就越紧密，对企业品牌的作用力的作用力就越大；当个人职业品牌较弱时，与企业品牌的联系就相对较弱，对企业的作用力就越小。而企业中所有员工的个人职业品牌的集合就是企业能够获得的员工的所有价值。
这就是我们看到很多著名的企业里产生了很多著名的 职业经理人，以及这些著名的职业经理人又帮助了企业品牌提升的原因。人，企业的员工，是客户、商业伙伴、媒体、其它企业、政府、社会大众感受企业的最重要的渠道。而员工的个人职业品牌，是企业能够获得更多客户、商业伙伴、媒体、其它企业、政府、社会大众更多支持和信赖的重要因素，是除企业品牌、产品品牌之外的第三要素。
PPB个人职业品牌理论认为个人职业品牌与企业品牌存在下面几种关系：
依附性。当职业者的个人职业品牌尚不足够强大时，个人职业品牌依附于企业品牌之上，没有企业品牌就没有个人职业品牌的塑造和提升。个人职业品牌的塑造需要企业品牌塑造和提升后才开始的，或者说同时进行的。
相互作用性。当职业者的个人职业品牌与企业品牌都基本成型得到提升后，个人职业品牌与企业品牌相互作用，一方的提升可以带动另一方的提升。当个人职业品牌强大而企业品牌较弱时，个人职业品牌有助于企业形成企业品牌。
独立性。当职业者的个人职业品牌达到一定高度而职业者离开原有的企业时，其个人职业品牌随着职业者转移到新的企业而并不会消失。
增值性。职业者的强势个人职业品牌能够为企业品牌带来增值，企业品牌因为拥有强势个人职业品牌的职业者而得以更强大。
下面用案例的方法来进一步分析。
段永平,1961年3月10日出生于江西南昌，经济学博士，MBA在读，现任步步高电子有限公司总经理。1978年，段永平从浙江大学无线电系毕业后分配到北京电子管厂，后考取中国人民大学经济系的研究生。1989年3月，到中山市怡华集团下属的一间亏损200万元的小厂当厂长，生产家用电视游戏机。三年之后，这间小厂产值已达10亿元，并正式命名为中山霸王电子工业公司。1994年，段永平向集团公司提出对小霸王进行股份制改造，但没被通过，1995年9月18日，他到东莞成立了步步高电子有限公司。对他的选择当时很多人并不看好，但命运之神似乎对他特别眷顾，他跳槽到公司很快使“步步高”步步登高，如今更成为中国无绳电话、VCD等行业中数一数二的名牌。
说到步步高时，他曾说过一句话：别人把“步步高”和“段永平”连在一块说，是因为不管在企业内还是在企业外，我被大家当作了一个符号，一个旗帜。
从段永平先生的职业生涯发展过程，我们可以清晰的看到个人职业品牌与企业品牌关系的几个阶段。当他刚刚进入到中山市怡华集团下属的小厂时，企业品牌尚未树立，段先生也没有什么个人职业品牌。而当企业不断发展时，企业品牌快速提升，段先生的个人职业品牌也得以塑造和提升，小霸王当时成为了如日中天的电子产品品牌，段先生个人职业品牌也响遍大江南北。当段先生离开小霸王创立步步高时，步步高从零开始没有任何 品牌形象和价值，而段先生的个人职业品牌作用在步步高品牌塑造过程中，快速提升了步步高的品牌形象，步步高品牌的快速提升又使得段先生的 个人职业品牌进一步提升。
【本节小结】
用四象限法分析可以得出清晰的结论：
A、当企业品牌和个人职业品牌同样较弱的情况下，企业品牌和个人职业品牌处在萌芽期，这个时候相互之间还没有较为紧密的联系，企业品牌和个人职业品牌还没有形成。在某一定程度上，企业品牌的弱化对个人职业品牌的形成产生制约。
B、当企业品牌由弱到强的发展过程中，为个人职业品牌的塑造创造了良好的机会，企业的环境非常适合职业者塑造和提升个人职业品牌，而个人职业品牌的塑造和提升又反过来作用于企业品牌的提升。
C、当企业品牌较弱时，强大的个人职业品牌可以作用在企业品牌塑造和提升的过程中，能够使企业品牌以较快的速度提升。
D、当企业品牌和个人职业品牌均强势时，企业品牌与个人职业品牌形成良性的互动，从而使两者达到更高的高度。
欢迎与globrand（全球品牌网）专栏作者探讨您的观点和看法，刘德良：拥有13年从基层销售代表、中层部门经理到高层管理的丰富市场营销经验，善于分析把握市场动态和发展趋势以及市场分析研究，精于产品需求研究、产品概念分析、产品定位、品牌定位、营销策略、市场渠道开发，擅于商业谈判、商业关系开发、演讲培训、市场推广、高层公关。研究方向主要在于企业战略管理、市场营销、企业文化、个人职业品牌。国内第一人明确提出"个人职业品牌理论"，是多家专业网站专栏作家。联系方式：MSN：larryliu30@hotmail.com, SKYPE:larryliu30, YAHOO:liu_larry2000,Email:larryliu30@gmail.com 查看 刘德良 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
