整合营销理论对于经营者已不再仅仅是一个理论上的愿望而是那个逐步走向分裂的传播环境的一个越来越迫切的需求。整合营销要求各种单一的营销途径为了共同的目标而没有任何偏见的结合起来，和谐地运转。除此之外，再没有别的传播战略可以提供这种适应市场竞争的优势。
——Susan Atteridge AT&T 公司 副总裁
1993年舒尔茨第一个从理论上提出了整合营销传播，伴随而来的是劳朋特的4C理论、和舒尔茨本人提出的4R、4V理论，我们拿来与4P来对比，就有了"整合营销"一说。在7年之后，舒尔茨在为自己的《新整合营销传播》序中这样说道：20世纪90年代需要的是整合、协同、相关的营销传播方案，该方案致力于告诉、帮助、融入、说服客户和潜在消费者。可以理解为是精细化的传播，在序的结尾，他们希望这种方法是传播效果可以量化。
但舒尔茨的意思不是仅仅关注传播，而是对营销信息的科学处理角度来分析各种因素，其中就包括了品牌、渠道沟通、数据库、价格信息等各个环节进行了信息化原则的整合。从而演变成一种创新的战略思维方式，而被运用和抽象到整合营销的一个概念。本期专题就是对整合营销和整合营销传播之间的丝丝缕缕的关系以及在我国如何使用整合营销理论做一个介绍，希望对诸位营销界的精英们有所启迪。并感谢各位专家给予《营销学苑》的支持。
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