网络上最流行的， 搜索引擎用的最多的十大词汇中，“美女”一词跃然显现在其中！在“眼球 经济”蓬勃发展的时代，谁抓住了 消费者的眼球，谁就抓住了消费者的钱包；美女无疑是最能吸引眼球的！ 随着人们对 品牌资源逐步开发，人们对 品牌形象的认识也不断在进步。在市场 营销活动中，谁掌握了一个好的品牌就如同挖了一座金矿。透过现象看本质，从美女形象中看品牌形象，了解品牌形象 管理中的几个层次。 名称上的品牌 一些美好的词汇很多时候会被现代人所滥用；一个女孩子你恭维她为美女她是不会生气的，当大街上每个女孩都可叫美女的时候，你会发现美女这个词已经贬值了。当市场上每个产品都冠以品牌的时候，你会发现品牌这个词已经没有多少市场价值了。 在现实市场上你经常可看到这样的所谓品牌：粗糙的 包装，人云也云定位，混乱的价格，放鸭似的市场管理。结果发现品牌在他们嘴里只是一个没有意义的词汇，一个自己标榜的名称而已。这样的品牌不会给你带来市场价值，更谈不上什么品牌形象，只不过是名称上的品牌。 视觉上的品牌形象 看上去很美的这类美女就像 电视购物广告上的美女一样，丰乳肥臀，清秀可人；她们重视社会对美女的评价标准而超越了对美本身的喜爱，为了达到看上去很美的视觉效果不惜整容，整形。这类美女好像是经过电脑精心修改后的图片，是经科学技术修剪后的半成品。 重视视觉上的品牌形象企业善长于在品牌形象传播这个环节脱颖而出，善于抓住消费者的眼球，引发消费者的购买冲动。对于他们来说品牌就是做秀， 销售就是表演；在市场上你看到的精美的广告包装，规模宏大的 炒作就是多半是他们的作品；她们认为品牌就是面子功夫，品牌形象就是绣花枕头工程。视觉上的品牌形象传播通过技术手段完全可以克隆，这种方法有效于一时，时间久了市场效果就会越来越差。一些企业的品牌运作还仅仅停留在视觉上的品牌形象层面。 生活中的品牌形象内涵 “所见即所得”套用一句 广告词来形容这类美女！，他们是活生生的人了，或许和社会上标榜的美女形象标准有些差异，从听觉，视觉，感觉上你都能识别出来真实的美，和上面两种相比真是脱胎换骨。 注重品牌形象内涵的企业重视整合资源，把有形的产品服务和无形的品牌形象内涵紧密融合在一起，看得见的和看不见的他都能传递给你你一种信心。重视品牌形象管理，营销活动是在战略指导下的一种有序运作。掌握市场运作规律，从生活中来到生活中去，打造自己的 核心竞争力，企业的品牌运作上升到战略 品牌管理的层面。 精神上的品牌形象文化 中国传说中的四大美女，拥有沉鱼落雁之容，闭花羞月之貌，倾国倾城。她们的美随着人们的想象越来越完善，她们的美以故事的方式存在一代又一代在流传，成为的一个国家美女文化象征。 精神上的品牌形象文化也是如此，它们代表了一种 企业文化，正成为一个行业的标准；不分国界，不分种族，突破时间和空间的制约，就算品牌的载体消失了，还是悄悄的以一种文化，一种精神在人群中传播，供人参考。 欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，石伟 曾先后在上海、深圳的一些中外企业中担任企划经理、销售经理与营销主管等职，热衷于中国化营销理论的探讨和品牌管理工作的实践！欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：13585865278，电子邮件：shiwei_521@hotmail.com 查看 石伟 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
