奢侈品一词，历史上人们给出了许多不同的答案。
拉丁文说：奢侈品Luxus来源于Lux(即“光”)。奢侈品就是闪闪发光的东西，比如钻石、黄金。事实上，与无数事物一样，奢侈品在不同的时代含义各不相同。美国康奈尔大学的罗伯特弗兰克教授则在《奢侈病：无节制挥霍时代的金钱与幸福》中说，对于有些人来说,奢侈品可能是一辆500万元的劳斯莱斯；而对于另一些人来说，则可能是一份500元的哈根达斯。“奥地利经济学派”代表人物米瑟斯在《自由与繁荣的国度》中则认为：今天的奢侈品就是明天的必需品。
如果说全球奢侈品抢滩京沪等大都市意味着中国正成为国际大牌关注之地，那么当实力不强的内陆城市太原也涌现诸多奢侈品牌时，我们不能不说，中国奢侈品消费时代当真已来临。有专家分析说，在日本、美国已很普遍的奢侈品消费，对中国而言已不再是奢侈，而是触手可及。
那么，是一些怎样的人群在消费奢侈品呢？
中国品牌战略协会的研究表明，中国内地目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，即约1.6亿人，并且还在迅速增长。协会秘书长杨清山表示，月收入在2万元到5万元之间属于较典型的奢侈品消费者，估计到2010年，这个消费群将增至2.5亿人。
天价奢侈品已不是稀罕物
3年前，打着世界名品旗号的天美名店亮相太原，汇聚了BOSS、DUNHILL、CERRUTI1881等数十个国际名牌。万余元的牛仔裤、29万元的打火机……价格之高令市民瞠目。不少人断言，天美必将因“天价”迅速倒闭，退出商业舞台。然而时至今日，天美不但依然灯火辉煌，身旁数百米处还出现了又一家规模相当的华宇国际精品中心，一线品牌有增无减。更有消息传出，以大牌众多闻名的燕莎也将进驻太原。
由此看来，根据需求引导消费的市场规律，即使在经济较不发达的山西省，奢侈品消费也在悄然蔓延。与此同时，南京几大高档商场出现了100多万元的劳力士手表、30万元的卡地亚胸针、500万元的钻石。事实上，在北京、上海、青岛等地，人们对奢侈品的存在已习以为常。
有鉴于此，在欧洲“反奢侈品”思潮下业绩有所下跌的奢侈品牌，从中国这个新兴市场看到了希望。中国消费者的数量已排在Louis Vuitton全球客户群的第三位，比去年跃升一位。到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，旗舰店也纷纷涌现。代表品位和财富的高级钟表、珠宝制造商卡地亚，自1992年开始在中国经营，目前在中国已有3家精品店，30余个销售点。据瑞士手表行业联合会的调查，中国有高级名表消费客户群300万至500万人左右，现在是瑞士的第十大出口国，相信不久将排第五、第三甚至第一。
中国经济的高速增长和消费市场的持续旺盛，令世界各大高档品牌信心倍增，纷纷表示将火速进入存在巨大消费潜力和空间的每个城市。未来1年内，高档女装品牌Prada计划新开15家旗舰店；男装品牌Zegna计划在其已有的42家零售店的基础上，在十多个城市再开两家旗舰店和16家规模较小的专卖店；而全球最大奢侈品集团LVMH的子公司路易·威登则计划今年在中国再开4家旗舰店。贝纳通、polo等品牌的分销商“迪生创建”主席潘迪生介绍说，他们集团在全球有390家店铺，其中140家在中国内地。他指出，随着北京、上海等大城市奢侈品市场竞争日趋激烈，一些实力相对较弱的国际知名品牌可以将目光瞄准重庆、哈尔滨等城市。
迷上容易戒掉难的奢侈瘾
看看在外企工作的叶子：LV手提包、兰蔻睫毛液、BURBERRY围巾配格裙、香奈尔香水……叶子清丽的脸庞，在高价的装饰下显得越发夺目。“奢侈品就像鸦片，越买越上瘾，一旦恋上就不能不痴迷，无法再适应那些不贵的平庸衣物。” 进入营销论坛与作者交流 |
