在视频游戏市场，任天堂要与消费电子巨头索尼、软件巨擎微软周旋，在便携式游戏机市场，新兴的游戏手机也来向任天堂挑战。生产日本花牌起家的任天堂从来没有遭遇过如此巨大的压力。
任天堂高层最近一次露面是在2003年5月13日美国洛杉矶E3大展上，任天堂社长岩田聪主持召开了记者招待会，介绍了该公司游戏业务的计划。面对各种不利的指责，任天堂一一解释。
任天堂迎接挑战
2001年9月开始在日本销售的家用游戏机GameCube最近几年销售一直受到市场竞争的冲击，尽管任天堂公司高层对该游戏机“到2005年3月底销售达到5000万台”的目标充满信心，但是销售数量的增长并不像当初期望的那样顺利，从2002年到2003年第一季度，任天堂在北美、欧洲的销售增长持续放缓。如果不是任天堂拿出了《赛尔达传说：风之杖》这样的大作撑住场面，游戏机的销售可能会更加平淡。
按地区划分，任天堂公司目前在日美欧三大市场的销售额比例为3：5：2。尽管在美国的销售额已经很高，但公司今后仍将美国和欧洲视为有望高速增长的市场。其中携带型游戏机GBA（Game Boy Advance）将随着面向海外市场的游戏软件品种的发展，销售数量会继续增加。
但由于家用游戏机销售不振，便携游戏机业务也有多家竞争对手相继介入，任天堂面临严峻的考验。对于当前的局面，岩田社长表示：“我并不把竞争对手的参与看作一种威胁。我只是想一面认真反省公司业务中存在的问题，一面果断地去进行挑战。”
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