成功品牌背后的杂志营销
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成功品牌背后的杂志营销(8) 选择杂志广告的十大理由 
成功品牌背后的杂志营销(9) 从杂志体验到品牌联结的飞跃 

　务虚篇

　  选择杂志广告的十大理由

　　1、快速到达目标受众

　　美国25大杂志的成人受众到达率明显高于25大黄金时间电视节目的到达率。普通杂志能在一个月内到达该杂志全部读者数量的2／3。

　　2、精准定位

　　各类杂志根据特定的人口统计参数、生活方式和受众兴趣定位，厂商可以利用相关杂志内容，有效锁定各自的目标受众。

　　3、投资回报率高

　　各类研究表明：对于多数产品类别，在媒介组合中增加杂志的预算分配，可以提高营销和广告的投资回报率。

　　4、丰富的阅读体验

　　读者阅读杂志的各种体验对厂商来说意义重大，能够加强品牌的感性联结。这些体验包括：杂志物有所值，值得一读；杂志使人更聪明，阅读杂志是一种纯粹的个人休闲，值得收藏的杂志内容，潜移默化的影响，等等。

　　5、受众最投入、最专注

　　90％的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志的。与其他媒介相比，杂志读者一边浏览一边做其他事情的比率最低。

　　6、增强广告影响力

　　深刻的阅读体验同杂志的强势影响力结合，大大加强了杂志广告的影响力。

　　7、影响力持续时间长

　　杂志读者会反复阅读杂志内容，保存或珍藏某些杂志，这无疑增加了媒介接触的机会。

　　8、增加广告的可信度

　　与其他媒介相比，受众对杂志广告的信任度更高。

　　9、选择性强，操作灵活

　　厂商可以自由选择各类杂志和编排位置，甚至可以采用定制化的解决方案，最大限度地实现需求。

　　10、品牌关联的感染力强

　　杂志广告能够让读者开怀一笑或者感动哭泣，能够引入深思，唤起人们的欲望。总之，杂志广告能够引起人们的强烈反应，进而与品牌发生联系。

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