九十年代，德国大众就推出一系列波罗（POLO）汽车的广告；二十一世纪初的一汽大众和上海大众也分别推出了奥迪A6、帕萨特和新款捷达等，而且也即将推出大众波罗。中国的汽车广告尚处于品牌建立初期，要更多地依靠汽车直接的视觉形象，开门见山地阐述产品的功能来建立品牌的识别，这是国内目前汽车品牌推广的常规套路。“见招拆招”，比较实用，但容易导致创意的雷同。对比之下，国外大众波罗采取的欲擒故纵的策略，推广品牌时将车“藏”了，卖车不见车，让你在巧妙的细节中用心去体会大众波罗的独到之处。
打开天窗让“头”说话
有了卖点如何表现？波罗汽车推出带有活动天窗的新产品，给喜欢波罗的车驾驶者带来了“阳光”。
纳闷的是创意画面中没有任何靓车的影子，只是有个好像脑袋中间没有头发的“嬉皮士”背影。可是，如果你仔细看，这是一位留有一头秀发的女性，头顶中间“空白”的秘密是因为长期在太阳下开着配有活动天窗的波罗车，结果，太阳公公将她满头的乌发顶端“晒白”了一圈，象是戴了一顶小白帽子，也好象是一位头发严重谢顶者。
头发是晒不白的，将一种不可能的现象与产品的卖点结合起来，很戏剧地用“晒白”了一圈的头发展示了波罗车可以打开天窗让充足的阳光照耀你驾驶的好处。另外，创意的巧妙之处还用给你留下深刻印象的“头顶之白”诉求了产品的“车顶洞天”。驾驶着波罗车时同时可以将车顶的天窗打开，让阳光、风和新鲜的空气与车共舞。
阳光、头发和车的天窗之间原本是毫无关联的，一个“晒白了头顶”的创意就将它们自然连接在一起。“波罗，现在配有可自由活动的天窗”，这也是整个广告中唯一的文案。不用直接的汽车，波罗车就这样 “打开天窗让头说话”。
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