背景：化妆品行业盛行“洋为中用”
“洋为中用”一词最早出自于清朝末年的洋务运动 ，晚清思想家魏源编著《海国图志》里就提出了“师夷长技以制夷”的观点，在当时社会背景下“洋为中用”的目的是“师夷长技以制夷”。随着时代的变迁，今天，“洋为中用”不再单单停留在“制夷”这个政治色彩的内涵上，而是延伸到“自强”、“竞争”和“发展壮大”的企业商业范畴中。国内企业在“洋为中用”的运用上，借鉴范畴一般在工业技术、经营模式和企业管理等方面。
然而，在时下中国的化妆品行业，聪明的商家们在“洋为中用”方面真可谓“艺高人胆大”，他们用“借”、“冒”、“造“、“炒”四字来成功地演绎“洋为中用”。
借，指通过借用某国外品牌的技术、授权代理和国内办事机构等方式，给自己的品牌和公司沾上“洋背景”或直接购买国外品牌的使用权；例如，韩国某大品牌在国内就直接将品牌使用权卖给深圳某厂家使用。
冒，指国内商家在中国抢注国外知名品牌商标或公司，还有直接仿冒国外知名品牌；例如，广州某企业强注了知名的西安杨森的“采乐”商标（化妆洗涤类），在市场上强势推出“采乐去屑洗发水”，让绝对部分消费者一直以为是实力强大的外资公司西安杨森推出的产品。
造，指国内商家通过咨询公司在香港或其它国家（包括美国、加拿大、日本、法国等发达国家）注册浓厚外资背景的“真”洋公司或“真”洋商标，然后将其包装成真正的“洋品牌”；比如，某知名专业线品牌的老板通过日本留学的朋友名义，在日本注册了一个日本味十足的商标，然后营造了个和日本资生堂背景相近的品牌历史。
炒，指以洋品牌为炒作卖点，在公司背景实力、品牌文化、产品技术、运营模式或人物等方面进行大力渲染炒作，目的是使之更真实达到“洋气十足”的目的。例如，广州某知名的日化品牌经常在媒体上刊登其国外研究机构教授忠告消费者的广告。
以“借”、“冒”、“造“、“炒”方式运用“洋为中用”，让众多国内化妆品企业走进一个“洋品牌”的造假热潮中。有很多化妆品的行业人士认为这是一种善意的造假，是一种迎合消费者普遍“崇洋心态”的需求。如果在这种背景下，假洋品牌会有怎么样的走势？下面谈谈笔者的一些看法，供大家参考。
走势一：洋品牌名字在未来也内依然占主流
支撑洋品牌名字未来依然占主流的主要因素有三：首先是目前消费者对洋品牌名字有很大的心理需求，随着国际化这一主流经济在中国企业和消费者思想中的渗透，洋文化也一样感染着中国消费者，造成这种心理需求在未来占很大的空间，依然是一股主流。其次是以汉语的组词规范对品牌命名的资源局限性远远大于以洋文（如英语）方式命名，因为洋名字跳出了词义的局限框架，自然选择名字的空间大，而且汉语味道很浓的品牌名字重复的多，申请注册的可能性也较小，这对企业是不利的。第三，由于在绝大部分消费者的印象中，化妆品这一原来属于奢侈消费品的商品，皆出自于国外。因此在产品的档次和品牌推广上，用洋品牌名字更具专业权威性，更正宗。而“权威”和“正宗”正是消费者购买商品时的心理催化剂。因此，企业喜欢使用有销售力的洋品牌名字也是正常的。
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