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解析格力渠道策略的前世与今生

2006-3-14   全球品牌网    庞亚辉

 
    点评:处在一个多元化和多变的社会中,不可能有一劳永逸的所谓经营模式。对格力而言,如果有不变的话,那就是产品的质量不能变,游戏规则的公平与透明不能变,其他的都应该随市场变化而作调整。显然,渠道精耕与深度分销的理念是新时期摆在管理层面前很现实的问题。依此,我们已经很明显地感触到格力的心脉,即强化其已经建立起来的股份制销售公司模式,在此基础上依循环境的变化注入新鲜的内容,比如强化销售公司的管理功能,将渠道下压,建立专卖店、社区店和精品店等,并且在逐步提升格力的技术与服务功能,并试图建立一个带有格力痕迹的标准。同时,格力也并没有放弃与新兴家电连锁企业的合作,只是这种合作在格力自身渠道较为强势或者强大的情况下,还没有完全发挥出来效用。不能说格力电器的尝试方向对错与否,但至少目前来看是合适的。
 
    在行文的最后,卓跃咨询提出这样的问题:格力的模式对其他企业还有多大的借鉴意义?别的企业还能够模仿吗?
 
    就当前趋势来看,其他企业试图模仿格力渠道的可能性已经很小了,这基于:1、大户(大的批发商)越来越少,所剩无几的各省区大户都有了品牌企业的合作,比如格力的合作伙伴等;
 
    2、家电企业产品利润已经很低,也很难再吸引到深度合作的伙伴;
 
    3、新兴家电连锁的威力会越来越大,覆盖面和控制力将会越来越强,从而使大户的生存空间会越发狭小。如果说,能够借鉴的话,卓跃咨询以为专卖店的形式倒是可以借鉴和发挥。其实,有不少企业包括跨国公司目前在使用的区域代理制倒更具有借鉴意义,这种模式层级缩短、支持到位、信守分配倒也可以拓得一片天空。
 
    其实,在新时期,面对新的环境,参照格力自身渠道情况,卓跃咨询认为,格力渠道结构图应该在原来的基础上作如下的调整才是合适的、有效的和可持续的:

    欢迎与globrand(全球品牌网)专栏作者探讨您的观点和看法,庞亚辉:上海卓跃管理咨询公司首席咨询师,多家企业顾问。国内知名营销咨询、家电问题研究、品牌和危机管理专家。著有危机管理专著《考验:危机管理定乾坤》一书。电子邮件:flagflying@vip.sina.com,13341921106

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