将手机做成类似于MP3、随身听等娱乐化产品的做法正在手机业蔓延。近日，诺基亚、摩托罗拉先后在北京宣布与微软牵手，推出音乐手机和更重娱乐性的智能手机，索爱则在深圳宣布借助索尼的walkman品牌力推音乐手机新品；国产品牌康佳则正式发布了“影音娱乐、快乐中国”的发展战略，并展示了多款高端影像手机和MP3音乐手机，其中，音乐手机M929即将批量上市。夏新也推出了多款音乐手机系列产品。种种迹象显示，在彩屏、摄像头、智能化已不再具有新鲜感之后，手机业被迫寻找新的卖点，以扩大市场需求。
康佳的一份市场研究报告指出，当前的手机行业基于多媒体应用的娱乐化发展趋势明显，图铃下载、彩信、调频收音、MP3、数码摄像、移动QQ、游戏、和弦铃音等娱乐应用呈爆发性增长。报告认为，影音娱乐应用等延伸功能成为市场增量的主要因素。
康佳通信公司总经理黄仲添指出，不论是世界通信技术的发展趋势，还是通信终端的演变潮流，都清晰表明以“影音”为主要内容的娱乐化功能将在今年快速发展，成为新的消费热点。
不过，手机行业的娱乐化并非只是“手机+某项娱乐功能”那么简单。区别于原来那些手机附带的娱乐功能，目前的手机娱乐化是要在手机这个平台上，搭建一个相对专业的娱乐平台，其背后是对显示、电池、内存、软件、配件等因素的综合提升。
业内人士认为，在3G终端产品市场存在不确定性的情况下，国内手机业只能打造新的概念。所以，多个主流厂商推动手机的娱乐化，意在为行业酝酿新的蛋糕。谁能在这个娱乐化浪潮中站住脚，谁就为后来的发展打开了通路。 查看 郭冬颖 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
