“十一”刚过，一条来自新华社的数百字短消息让房地产大亨张宝全心烦意乱。 

　　并非中央又出台了什么房地产新政策，而是他在消费电子业内的巨额投资很可能因此付诸东流。来自新华社的消息说，中国政府研究机构--光盘国家工程中心已向国际DVD论坛工作组提交计划，希望能基于HD－DVD标准开发一种只面向中国市场的DVD格式。具有这种格式的产品预计于2008年北京奥运会之前推向市场。 

　　尽管此前没有任何消费电子行业的经验，但张宝全的确是眼下国内高清晰数字影碟标准的主要推动者之一。2004年7月，张宝全投资2亿注册成立了今典环球数字技术公司，张宝全拥有80%股份，EVD标准的研发者阜国数字拥有其余20%股份。张宝全获得EVD格式在光盘内容制作方面和数字影院、VOD点播“惟一的不可撤消的授权”。 

　　要知道，目前从全球范围来看，下一代DVD标准阵营可分为红光和蓝光，蓝光阵营又分为以索尼为首的Blu-ray和以东芝为首的HD-DVD，红光阵营则以中国的EVD为首，HDV、HVD紧追不舍。 

　　已经在EVD标准上投入巨大的今典集团董事长张宝全言语激动地对《中国企业家》表示：“中国需要有一个独立的、区别于欧美市场的文件格式，这些要素EVD非常符合，根本就没有必要研发新的。” 

　　在国际上，真正具有竞争实力的只是同属蓝光阵营的Blu-ray和HD－DVD，这二者分别为DVD论坛和蓝光组织针对欧美日等地制定的下一代DVD标准。所谓“中国标准”，不管是EVD、HDV还是HVD，仅仅是目前DVD技术的升级而已，从技术上均尚难以与前两者匹敌。 

　　整个商业世界都在为下一代DVD标准疯狂，微软和英特尔宣布支持东芝旗下的HD-DVD，就在最近，国内两大碟机巨头夏新和长虹日前同时宣称加盟东芝的HD-DVD标准阵营，即将向市场投放支持HD-DVD标准的高清碟机。 

　　而索尼的蓝光DVD却赢得了更多好莱坞电影公司的青睐。无论是哪一派，都企图对下一代的格式取得控制权，从而在市场中处于支配地位。 

　　那么，一度落后的中国还能否在市场夹缝之中，打造出属于自己的“中国版”下一代DVD标准制式呢？ 

　　他山之石 

　　“既然东芝和索尼迟迟未能达到一致，我们为什么不能借这个机会，拉拢其中的一方，借助其技术优势形成自己的标准呢？”中国政府下属的研究机构光盘国家工程研究中心副主任陆达对《中国企业家》表示说。 

　　此前今年7月，光盘国家工程研究中心向DVD论坛蓝光工作组提交建议，希望能基于HD-DVD标准开发一种只面向中国（Chinese-only）的DVD专用格式的可能性，获得了小组通过。并于8月份，在更高一级的技术工作委员会上取得讨论通过。 

　　陆达介绍说，这种新格式的DVD在结构上与目前通行的HD－DVD相同，不同的是记录层厚度为0.6毫米，物理层略有改变，视频应用层将有所简化，与HD－DVD不兼容，具有更清晰的图像、音频、更大容量以及更有效的版权保护措施。 

　　9月14日，在韩国济州岛举行的最高级指导委员会议上，DVD论坛管理委员会通过了这一计划。并且，DVD论坛管理委员会还专门成立了一个名为“中国小组委员会”（SubcommitteeonChina）的特别工作小组，专门研究光盘国家工程研究中心建议的技术可行性。 

　　DVD论坛发言人表示：“尽管未来的中国DVD格式同HD-DVD格式并不兼容，但由于两种格式采用了相同的光盘结构，只需要对电路略为改造就可以打造出兼容的播放器。” 

　　值得注意的是，这个编号为H—019的“中国小组委员会”的组长单位，恰恰是HD-DVD的大力提倡者NEC，光盘国家工程研究中心和台湾地区的工业研究院共同出任副组长。 

　　陆达解释称，国际DVD论坛是目前DVD行业的权威组织，后来Blu-ray单独分离出去，所以HD－DVD成为论坛的主流。“为了与Blu-ray相抗衡，从他们角度来看，中国肯定是一张牌。我们应该利用这样的机会。” 

　　类似的故事，已经在3G移动通信技术标准制定中也同样发生过。2001年，在WCDMA和CDMA2000俨然已经成为主流标准之时，中国推出了自己的TD-SCDMA标准。利用两大阵营都不希望放弃庞大的中国市场，TD-SCDMA先后取得了西门子、爱立信、阿尔卡特、诺基亚等几大主流厂商的支持。 

　　蓝光“窝里斗” 

　　眼下这一场关于下一代DVD标准之争直接牵涉全球200多家公司。由于两标准所采用的碟片实体构造不同，也连带在碟片制造、读写装置开发、容量与成本等因素上有许多相异之处，这使得各硬件厂商以及好莱坞各大内容制造商分裂为两大阵营。 

　　目前，索尼公司的DVD标准联盟成员已经超过了20多家，包括主流消费电子设备制造商松下、先锋、飞利浦、三星、索尼、汤姆逊以及计算机制造商戴尔、惠普公司。 

　　颇具戏剧性的是，东芝原也属于索尼阵营。但是2003年6月，东芝与NEC联手推出HD－DVD标准．微软和英特尔后来加入。到目前为止，支持HD－DVD也有13家大公司，包括了东芝、NEC和三洋。 

　　上市的压力已经迫在眉睫，但没有一方突出并形成最终竞争优势。HD-DVD的制造成本相对低廉，而蓝光DVD的存储容量更大。据悉，东芝也打算于今年圣诞节期间发布第一款HD－DVD产品，为此东芝必须在尽早开始生产相关软件。而索尼的Blu-rayDVD已经在日本市场销售，并计划在明年推出的PlayStation3视频游戏机中采用蓝光驱动器。 

　　一旦两大阵营的产品分别投入市场后，下一代DVD格式大战将迅速打响。一个最坏的结果就是，未来索尼的DVD产品在东芝的机子上放不出来，而东芝的DVD也不能拿到索尼的机子上播放。 

　　因此，一直以来双方的谈判对于所有的人来说都显得如此必要。早在今年2月，索尼首先表现出善意，表达了能跟东芝的HD－DVD阵营合作的希望，甚至希望与东芝的合作可把目前蓝光规格与HDDVD规格的优点合二为一，共同制定新一代的大容量光盘标准。今年4月双方终于同意为统一标准而坐下来谈，但谈判一直停滞不前，双方都拒绝做出让步。最终，东芝和索尼的谈判还是以再次破裂而告终。这意味着市场上依然难有统一的DVD标准制式，也再一次给了“中国标准”新的渗透机会。 

　　市场决定论 

　　既然是基于HD－DVD的“中国版本”，那么中国的碟机厂商能否躲过专利费的陷阱？ 

　　众所周知，中国一直以来都是DVD的头号生产大国，但是中国DVD发展状况并不乐观。中国DVD播放器的产量占世界总产量的70%－80%，核心技术却严重依赖国外的研发成果。中国DVD产业整体处于加工状态，需要向国外厂商支付巨额的专利费，几乎占单机成本的40%。中国的大多数碟机生产商却因此“元气大伤”。相关统计显示，2004年下半年，中国内地的DVD机厂商数量已从高峰时期的500多家锐减至100家，几乎每天都有企业在倒闭。 

　　这种新的格式研发成功后，“虽然不能彻底解决我们在DVD行业被国外技术牵制的局面，但我们毕竟有自己的知识产权，在行业内将有一定的发言权。”陆达强调说，虽然大部分技术是基于HD－DVD，但仍然自主拥有调制解调、导航系统以及吸收AVS的部分专利技术，“从而能够与HD－DVD专利集团中的其他企业实现专利互免。” 

　　言下之意，正是借Blu-ray或HD－DVD的分歧“趁虚而入”，借机加入其中与其形成共享而变相获益，这不能不说是一个“如意算盘”。 

　　“我们在10月20日将会在日本开会讨论很具体的细节，大约11月中旬形成文本。”在陆达看来，虽然一切还只是刚刚起步，但是已经逐步走向正轨。 

　　还有另一个问题不得不去面对：如何面对已经成为中国高清碟机行业推荐标准的EVD？有一点，张宝全恐怕不得不承认，自从EVD标准出台以来，EVD在技术、容量、产品质量、片源、产业链、营销推广上不够强势，使得EVD标准一直未能真正成气候。 

　　按照陆达的话说：“我们只是为企业提供了多一种选择的机会，究竟谁将笑到最后，最终还是要由市场来决定。”

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