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网络游戏宣传十大不可信

2006-3-21 　 e时代周报 　  卡萨斯

现在，随便打开一个游戏网站，就会有铺天盖地而来的各种消息、新闻。其中可信的究竟有多少呢？有多少是夸大其词、无中生有的虚假消息？笔者作为游戏界资深从业人员，总结出了网游宣传十大不可信，请读者擦亮双眼，勿被不实报道欺骗。
　　１．“终身免费”不可信。“终身免费”是很有诱惑力的口号，似乎世界上真的有免费午餐。可是运营商真的是做慈善事业的富翁么？非也！所谓免费，只是不用点卡支付游戏时间，而游戏中的很多基本功能，例如喊话、买装备，就要“按件计费”——让你乖乖交钱，以免费之名骗玩家上钩，然后行收费之实。这招实在是高！
　　２．“明星代言”不可信。很多游戏请人气明星代言，有的明星甚至给多个游戏代言（如Ｓ．Ｈ．Ｅ）。代言　　明星在为网游拍广告的同时，亦放言“这个游戏很精彩”或者“我经常玩”。但娱乐明星往往不可能有时间玩网游（参见若干明星的回忆录中辛苦工作、四处赶场的部分）。因此，所谓明星“经常玩”的消息，大部分都不可信。明星说这番话，只是收到游戏公司的报酬之后，例行的工作而已。
　　３．“影视合作”不可信。电影改编成网络游戏正成为一种宣传时尚，从《十面埋伏》开始，很多电影都有授权改编网游的计划。但是网游与电影的表现形式根本没有相似之处，电影的“故事性”与网游的“社群性”也无法结合。因此，电影改编网游的意义基本上是炒作蒙外行。更有甚者，连授权都没有拿到就号称合作的，或者仅仅是给电影投放了一点随片广告就大喊全面合作——宣传手法之下作，让人哭笑不得。
　　４．“评选排名”不可信。“据××杂志与××电视台评选，×××游戏为中国最受期待国产网络游戏”。此类报道每年年底都会有几十个，大多是杂志或者其他评估机构评选。在发布结果时，评选的过程、标准、评委情况、玩家参评情况一概不公开，全部暗箱操作。这种评奖纯粹是对广告投放的回报，没有一点参考价值。
　　５．“国内开发”不可信。把舶来品假冒民族、内地产品，可以获得爱国玩家的支持，同时也能避开政府对于外来游戏的审查。于是，很多外来和尚开始念本地经。某韩国游戏号称与内地合作开发，其实其内地伙伴连个开发部都没有。爱用国货的玩家要看清楚，支持真正内地开发的游戏。
　　６．“精美截图”不可信。不知细心的玩家有没有发现，很多网游宣传时的截图都很漂亮，但是游戏画面本身却差很远，原因是什么？是因为有些公司发布的截图，不是采用游戏运行时候截下的图，而是用３ＤＭＡＸ直接渲染，甚至直接用ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ等工具进行修改粘贴之后制作的截图。这个道理好比用电脑修饰过的婚纱照，效果自然比真人好一样。可是等玩家看到真正的游戏画面后，截图的宣传效果已经达到了。
　　７．“单人视频”不可信。有些３Ｄ网游的视频场景、人物、招数都超级漂亮，但是屏幕上始终只有一个人或几个人。这种“单人视频”往往是宣传者故意调高显示资源消耗来换取画面效果，例如采用超大精细度的贴图，或者超大面数的人物。调高资源的结果是高配置显卡也只能承受几个人的计算量。但是网游哪有几个人玩的，经常需要几十人上百人在一起。所以这种网游推出的时候，其显示资源消耗一定会降低很多，因此，实际画面效果将远远低于宣传视频。
　　８．“在线人数”不可信。曾经有位编辑开玩笑说，如果把各游戏公司宣布的在线人数加起来，可能比真正玩网游的人还多，其中水分可见一斑。某知名公司多次宣称在线人数超过３０万，但是在最近的上市公报中坦承，最高人数不足２０万。另有一国产游戏号称在线１５万，其实连零头５万人都很难维持。
　　９．“未开发功能”不可信。新网游宣传时，很多功能和系统是在“未来”开放的，这些空头支票一般很难兑现。如《使命》中的造器械、地道攻城和许多吸引人的系统，但是直到该游戏停止运营，玩家一样“未开发功能”都没有看到。
　　１０．“海外销售”不可信。国产游戏进军海外是个很好的想法，但现在也被若干公司当作宣传的工具加以曲解。例如有国产游戏签约韩国的中介公司，由中介公司寻找韩国代理商。这则新闻发布时居然变成“×××签约韩国厂商，国产网游进军韩国”。如果说找个中介就算进军韩国了，那咱中国厂商的眼界也太低了。

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