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MSN的中国野心
2006-3-21
全球财经观察
邵娟
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作为MSN的忠实用户，这个有着蝴蝶标志的即时通讯工具，已经成为阮峥生活中必不可少的部分，他每天上班做的第一件事，就是打开电脑登录。但最近，他发现MSN有些不一样了。
在MSN Messenger的主界面，多出了社区、拍卖、图铃下载、交友、汽车、游戏六个标签。奇怪的是，点击进入任何一个标签，都没有实际内容，只有诸如“敬请期待MSN某某频道”字样。
事实上，业内在10月份已传出MSN将整合六大频道的风声，但很长一段时间仅止于猜测。微软推出的MSN Messenger 7.0测试版，使猜测得到了证实。但具体整合日程始终一拖再拖。新版MSN中国网站的测试时间从11月中旬推迟至12月初。《全球财经观察》从一位知情人士处获得最新消息称：“快了，到月底或明年年初会有结果。”
合作方花落谁家
即便时间尚未完全确定，但关于六大频道合作伙伴的传闻已愈演愈烈。此前，媒体爆出的消息几乎都指称，MSN频道与对应网站的格局将是：社区-猫扑（mop.com）、拍卖 -淘宝（taobao.com）、图铃下载-指云时代（sensky.com）、交友-灵通世界（mimi.com.cn）、汽车-人来车网（didibaba.com）、游戏-联众（ourgame.com）。
此说并非空穴来风。11月下旬，用户在访问上述网站时，除了联众显示的是“网站正在建设中”外，其余几家一度有过实质内容，并嵌入了MSN标志。但从11月22日开始，这些测试页面被加密处理。
六家网站面对传闻同样讳莫如深。其中一家可能合作方的相关负责人向《全球财经观察》道出隐情，“现在各个栏目都有很多竞争者。如果有人愿意出更高价格，机会就可能被抢走。不到最后关头，微软在中国的合作伙伴谁都不清楚，其中充满变数。”
易趣网公关部经理唐磊对《全球财经观察》的回答同样模棱两可，“易趣和淘宝做同样的业务，都想树立行业领导地位，我们不排除和任何一家企业合作的机会。”但他随后话锋一转：“易趣假使没与MSN合作，可能是多种原因造成的，比如今年预算已用完等。而且，MSN现在和谁合作，并不代表会永远和谁合作，这是一个动态行为。”
如此看来，这些网站不是不愿意借MSN打广告，而是心中都没底，而此事中微软始终占据主动地位，也给了合作者无形的压力，提前放出话将给正在进行的谈判带来不必要的麻烦。
该负责人还透露，最终微软将确定的合作方不止于六家，本次MSN中国网站推出分类频道同时，“还有新闻、资讯栏目，这两个栏目的合作者很可能就是北青网与计算机世界，负责提供时政新闻和IT资讯。”
除以上八大栏目外，还有正在与MSN全球大部分站点进行合作的englishtown.com，据称也会现身MSN中国网站。
强敌环伺
门户策略、低调行事、丰厚身家的支撑，加上迎合本土用户的服务内容，一切似乎都在表明，微软试图在中国建立的，不只是泛泛的门户网站，而是谋求更大发展，甚至包括打造出一个无与伦比的网络巨无霸。
长期以来，中国互联网一直“三国鼎立”，以新浪、网易和搜狐为代表的门户网站各踞一方。网易日前在纳斯达克公布的2004年第三季度财报显示，该季度网易净收入达2880万美元，净利润为1320万美元，同比分别增长63.1%和29.6%，同时实现每股基本收益0.42美元。结合前不久搜狐、新浪发布的报告，这三大门户网站第三季度收入在去年同期基础上均实现增长。其中新浪净收入达5250万美元，比去年同期增长64.5%，搜狐营收2590万美元，同比增长17%。
对于国内用户来说，在已经习惯了本土门户网站环境后，能否再接纳微软这个外来客，也尚存疑问。
而堪称国际门户网站鼻祖的雅虎，也是微软不可小觑的敌手。雅虎在5年前进入中国市场，虽然一直都有“水土不服”症状，远未取得其在全球互联网业内相匹配的地位，然而从去年年末，雅虎中国抛出1.2亿美元收购“3721”后，“3721”的本地化渠道令其受益匪浅。
而且，“雅虎始终奉行门户策略，今年我们已经把1000台服务器搬到国内，由本地的研发和技术人员进行专门管理和维护。从明年起，还将进一步加大投入，在网站内容上力求更为丰富。”雅虎中国传播经理肖洁向《全球财经观察》表示，这似乎还是雅虎发力的冰山一角，更大举措还在后面。
“三大门户网站已遥遥领先，TOM、腾讯，包括雅虎中国也大有赶追之势，所以不管谁进来，要想从头做起，赶上这几大门户网站都不是轻而易举的事情。”吕伟钢说。互联网实验室首席分析师方兴东也认为，“微软的软件销售在中国有20多亿收入，但门户网5年内不可能成为其主要收入来源。互联网目前还只是微软的战略性框架。”
即便如此，微软的优势和潜力仍是推动其发展的巨大引擎。吕伟钢认为微软至少从三方面已占据先机：微软是软件巨头，在中国有雄厚的IT根基；微软有MSN 的人气，用户集中在相对高端的商务人群，市场份额已占到20%，仅次于腾讯QQ；微软的政府公关十分到位。所以，“微软是很可怕的竞争对手，本土门户网站受到的威胁将是全方位的。”
连年“内战”的中国互联网，确实因此嗅到了危险气息。新浪、搜狐和网易三大门户网站的市值分别不过10亿美元，即使中国概念股市值总和也未超过100亿，要抗衡一个市值3000亿美元的IT巨头也并不容易。
网易某管理层人士在接受《全球财经观察》采访时，强调MSN中文门户网能否成功尚需时间来证明，“最主要是差异性问题。如果MSN只提供大致相同的内容，本土门户网站肯定会占先发优势。”
而新浪则拒绝了采访，“新浪任何时候都面临很多挑战，对于这种公平竞争的对手，新浪一向不发表第三方意见。”然而根据新浪内部人士透露出来的讯息，“在MSN传出要建门户网之后，新浪其实是很介意的。”至于如何介意，对方不愿深谈。
“就国内门户网站而言，感受到的不是近期威胁，而是长远压力，是3年或者5年以后是否还能保住现在位置。”吕伟钢认为，“一定要早日拿出应对之策。”
放长线钓大鱼
根据中国关于互联网经营和媒体经营规定，外资不得进入中国互联网内容服务行业。即使日前在深圳召开的文化产业博览会上国家对外资传媒的政策有所松动，但关于新闻内容始终没有开放。
合作伙伴的热情显然稍稍弥补了微软的遗憾。据说淘宝网以300万美元出价参与拍卖MSN频道的竞争，因为易趣与合作方有排他性协议，阿里巴巴一直苦于 “有钱没处花”，现在有机会与微软合作，当然舍得一掷千金。其他网站的出价虽然还无从得知，但业内人士分析不会比这个价格低到哪里去。毫无疑问的是，微软可以从中小赚一笔。
但微软的目的显然不仅如此。按照中国加入世贸组织的承诺，2006年中国将开放互联网内容提供商市场，2007年12月11日以前，通信、互联网行业将全面开放。“微软当然不甘于把中国仅作为软件销售市场，它还要染指互联网。”
方兴东认为，作为全球第一大互联网市场，中国的发展远未成熟，IT国际巨头也未占据大部分市场份额，微软此计未雨绸缪，是为即将到来的“好日子”备战。
这也是微软所以未选择与国内一流网站强强联手的重要原因，方兴东分析，“现在微软直接做内容提供商还不合法，中小网站自然成为利用工具。微软当然不会把自己战略性的东西拿出来，与大网站这样的竞争对手分享。”
而资深互联网分析师吕伟钢在接受采访时认为，“互联网市场没有国界。ebay、亚马逊、雅虎不是都到中国来了吗？微软现在最棘手的问题是如何起步考虑战略。”
实际上，MSN从进入中国第一天起就是有备而来。2003年3月，微软总部宣布放弃赶超“美国在线”计划，旋即调转船头，制订出使MSN成为—家网络门户的最新战略。同年，MSN进入中国，虽然业务范围仅限于在线聊天和软件租赁两部分，但MSN的中国策略基本与美国同步，只是彼时尚未找到恰当的切入点。
今年6月21日，微软投资2000万美元设立上海微软MSN软件公司，这成为微软MSN公司在美国本土以外第一个技术开发与技术支持中心。据悉，为了更好地入主中国市场，MSN还准备将服务器迁至中国本土。
不难看出，近两年MSN始终在寻求如何从一个纯粹的即时通讯工具走向互联网门户。“微软捆绑MSN Messenger推出MSN中文门户网，从整体策略上看，其实已准备充分。”吕伟钢说。
而身处事件核心的微软反应低调，即使是在12月3日，微软中国副总经理兼MSN事业部大中华区总监罗川在高调出席MSN7.0中文测试版发布会时，也仅表示：“一切都在按照计划进行。” 查看 邵娟 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
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