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弹出广告即将“寿终正寝”？

2006-3-21 　 IT时代周刊 　  李俊慧

近日，新上任的21CN总裁张颖将其“新官上任三把火”的第一把火指向了网络弹出广告。作为第一娱乐门户网站，其在进行改版时，对其网站进行了“网络视界净化自清运动”，对首页及各栏目进行了全新改版，取消了首页弹出广告以及浮动广告。
终于有人第一个开始吃“螃蟹”了，我们依稀记得，早在7月份时，新浪CEO汪延就声称其将“尽力”在一年内“解决”弹出式广告，同时，另一门户网站搜狐则表示，其网站首页从该月起已经不再接受弹出式与流媒体广告订单。
而两家重量级门户对于弹出广告的态度那么地“暧昧”，以至于很多人对于他们的承诺不以为然，反而视作一种充满自恋气息的“炒作”。
弹出广告诞生之初，大都是一些可爱的动漫，内容多是网站给自己做宣传，商业气息并不浓。但是，随着互联网的普及，越来越多的人都把互联网当作了“第四媒体”，当网络变身为媒体，必然就要“媚俗”，也自然会诞生“拜金主义”浪潮，当所有的一切都向“钱”看时，我们发现，弹出广告在网络中由起初的“星星之火”已逐渐呈现“燎原之势”，广告内容却由多姿多彩变得无精打采，是网站就有弹出广告，有点影响的就猛加商业弹出广告。据业内人士透露，一家大型门户网站每天仅靠弹出式广告就可能进账近百万元。
我们可以看到，在弹出广告的丰厚回报面前，所有的网站都沦陷了，所有的频道也沦陷了，最后，网站彻底地沦为“商业妓女”，给钱就弹出，给得多就使劲地弹出，不停地弹出。
试想想，从输入网址开始，每点击一个链接，就会“获赠”一到两个弹出广告，葡萄吃多了还酸牙，何况已经沦落为“商业妓女”的弹出广告呢？
无庸讳言，21CN之举已经为弹出广告敲响了丧钟，其行动显然会加速弹出广告走向灭亡之路或者助其踏上重生之道。其实即便弹出广告不用门户自己封杀。我们也会用工具截杀，反正横竖都是被截杀。如果门户网站主动截杀或许还能博回网民的“欢心”。如果门户不自己封杀，而要用户付费封杀或者通过免费下载工具封杀，门户的口碑将会一日不如一日。
就在弹出广告必将走向灭亡之时，某欲封杀弹出广告的网站却依旧用颇为“留恋”的口吻表示：“弹出式广告对广告主的吸引程度，仅次于首页通栏广告。”而另一家门户网站所用的口吻就更直接：“这不是技术问题，而是钱的问题。”
真的不知道21CN总裁张颖所言的“一年内解决”或“不再接受订单”仍旧是一种“小家子气”的表态，还是真正的实际行动，让我们拭目以待吧！

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