四， 促销策略升级
价格战，一张令人伤心的牌
提起价格战，厂家和商家没有不叹气的。价格战，伤了太多人的心。可近观我国商界，仍是“你方唱罢我登场”，玩的不亦乐乎。一元家电你要不要，还没等掏钱，那边又吆喝，只要五毛钱。“赔钱赚吆喝”已成为了众多商家无奈之下惯用的伎俩。他们不在乎，“堤内损失堤外补”“这也是一种赢利模式的创新，只要其他商品热闹，我们就不会亏本”，“不亏本”成了他们最大的奢望。问题是，商品贱卖后，需要多少其他商品来填补这个空白。复旦大学陆雄文教授认为，“一元营销”是一种低水平的营销实践。为求短期轰动效应而对市场竭泽而渔的刺激，不利于厂商发展，长此以往，也将会影响消费者权益的实现。
家电业，呼唤文明的竞争心态
近来，有媒体大呼，中国家电业将遭遇前所未有的世纪寒流。年初，科龙、厦华、创维纷纷报亏，业绩整体下滑。行业低迷的竞争心态已使不少家打红了眼，家电行业被一种消极气氛笼罩着。价格战的透支未来，家电业的举步维艰，已使越来越多的行业人士开始深省，“行业的竞争层次不提升，做家电就不会有信心”“我们应发出倡议，提倡一种新的经营思想和文化”。中国家电业一个致命的缺陷是核心技术缺乏，家电业要自强，就必须突破价格战的桎梏。一个行业如果老在一个低级层面上徘徊，高端力不从心，低端供不应求，价格战自然就在所难免。当前家电厂商最重要的就是要摆正心态，提升技术和质量档次，走向国际市场，不要总囿于国内这个小圈子。在这方面，海尔集团已走入前列，其在全球营业额已达600亿元，对国内其他家电企业，这难道不是一个很好的启示吗？
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