“平板电视”正在成为国内彩电巨头在各种场合都必谈的话题。
虽然2004年的彩电旺销季节刚启动不久，但今年的销售热点却已经凸现。继ＴＣＬ抛出“新平板主义”概念后，海信、创维、厦华三家国内彩电巨头从9月下旬开始纷纷出手平板电视，动作之整齐，为历年少有。
避开反倾销令平板电视再升温
今年年初，美对华彩电反倾销一案最终以中方的失利而告终，这对国内彩电企业的出口来说无疑是一次沉重的打击。而中国商务部官方网站9月底发布的消息称，墨西哥、美国和加拿大三国欲联合限制中国家电进口，此前，墨西哥是中国企业“曲线入美”的重要中转点。
不过，“平板电视并不属于反倾销之列。”海信电器股份有限公司总经理王士磊在接受本报记者采访时表示，反倾销对海信出口美国的影响不大。他告诉记者：“我们现在平板电视尤其是液晶电视的出口非常好，平均每月出口美国三到四千台，量大的时候能达到每月五六千台，平板电视出口的利润较高，所以现在国内彩电制造商平板电视的出口已经占到了相当的比例。”
记者在采访中了解到，长虹、厦华、康佳等国内家电巨头都有高端平板电视出口美国。2004年第一季度，厦华彩电出口数量比去年同期增长了47％，营业额比去年同期增长68％，利润率比去年同期增长38．6％，主要就归功于平板电视。
根据ｉｓｕｐｐｌｉ／斯坦福资源公司的统计显示，显像管电视在2003年全球全年呈明显的下降趋势，估计未来其增长率也不会超过2％，2007年后将逐步萎缩。与此相反，平板电视的年符合增长率将超过70％，其中，30寸以上大屏幕增长幅度超过100％。Ｓｔｒａｔｅｇｙ ａｎａｌｙｔｉｃｓａ提供的数据是，2004年全球平板电视的销量将达900万台，2007年将超过2700万台。
行业利润富矿
“我不是预测家，但20余年电子行业培养的敏感告诉我，我们正在迎接平板电视的‘摩尔时代’。”海信集团董事长周厚健日前在京乐观预测，“今年，平板电视的销量将超过40万台，预计明年会突破100万台。100万，就是160亿元的市场，创造着彩电市场的大部分利润。”
市场的飞快变化是以成本的快速降低为前提的。以42英寸等离子为例，从2000年的6万余元，到今年7月跌破1．5万元，在短短4年内，等离子电视的价格已经大幅缩水300％，同时其销量也从2001年的3000台，增长100多倍到今年的预计40万台。
国内彩电企业普遍认为，随着技术不断成熟，价格大幅下滑，平板电视的竞争已经从“中、日、韩”三国演义演变成“中、韩”两雄争峰。三星、ＬＧ凭借ＬＣＤ的领先优势，已经超过了日本和ＬＣＤ的发源地美国，成为中国彩电企业的最大竞争对手。
对此有业内专家表示，参与全球市场竞争是必然趋势。中国企业应提前意识到如何与洋品牌进行博弈，在巩固国内市场的同时，走向国际市场。
