数月来，电子制造业巨头东芝和索尼针对下一代DVD技术标准展开了一场不见硝烟的战斗，数个回合下来，东芝抢先尝到了胜利的果实。预计好莱坞的三个影视制作公司将于下周宣布，未来发布的电影将采用东芝推出的高清晰DVD格式。对于在家庭娱乐市场上奋战了30年之久的索尼来说，这无疑于当头一棒。索尼结盟业界众多电脑及消费电子产品制造商共同推出了Blu-ray光碟技术标准与东芝高清晰DVD标准抗衡。
《商业周刊在线》日前获悉，Warner Bros. (TWX)、Universal (GE)和Paramount三家影视公司已经宣布将于2005年低推出采用东芝DVD技术的高清晰电影光碟。据悉，迪斯尼目前也在与东芝进行谈判，不过还没有达成协议。Warner Bros.、Universal和迪斯尼拒绝就以上消息发表任何评论，Paramount的一位发言人也没有回复电话采访的要求。东芝公司承认“已经得到了几家影视公司的积极响应”，但却表示“让东芝代表这几家公司发言并不合适”。
DVD市场增速放缓
好莱坞一位圈内人士表示，影视公司目前仍然就DVD技术标准与东芝处于谈判进行中，最后协议的公布时间有可能会被推迟甚至取消。但无论如何，好莱坞制作室绝对不会签署一个完全排除第三方的协议，因此采用索尼的Blu-ray标准也并不是完全没有可能。但是从目前的情形来看，东芝DVD技术标准已经占据了优先地位，该技术是由东芝公司与电脑制造商NEC公司共同开发的。随着旧标准的DVD销售逐渐陷于低迷，无论是好莱坞还是消费电子制造商都瞄准了关键的新标准及其广阔的市场前景。
据投资银行Veronis Suhler Stevenson预计，2004年DVD出售和出租业务将是一个291亿美元的大市场。Veronis在一年一度的媒体预估报告中指出，标准DVD光碟销售在经历了过去连续5年高于100%的疯狂增长之后，预计今后5年的增速将下滑到年均17%左右，2008年将进一步下降至10%。
东芝与众巨头结盟
好莱坞成了光碟技术标准之争的主战场，因为它引导整个消费者采购高清晰度电视及DVD技术标准的推广应用。到2005年，预计美国大约2000万家庭将拥有数字电视或高清晰电视。据Kagan全球媒体组织提供的数据，到2007年高清晰电视将占据整个电视机市场的半壁江山。
面对如此诱人的大蛋糕，索尼当仁不让，它与电子巨头Matsushita公司共同开发了下一代DVD标准Blu-ray，与东芝展开了角逐。Blu-ray标准联盟的成员已经超过了20多家，包括主流消费电子设备制造商先锋、飞利浦、三星、索尼、汤姆逊以及计算机制造商戴尔、惠普等公司。预计索尼将通过旗下的哥伦比亚影视制作室与其它影视公司推广Blu-ray标准，米高梅公司最近也同意其产品支持该标准。
索尼与东芝的两种DVD格式都能够提供更清晰的图像和更大的容量，影视公司打算借助大存储容量来加入交互娱乐内容，比如用户在看电影的同时还可以购物、玩游戏等。索尼的Blu-ray技术标准DVD的容量是目前DVD容量的6倍，而东芝的高清晰标准DVD的存储容量则是目前标准DVD容量的4倍。
反向兼容争取客户
但是电影制片商最关心的还是成本，据称Blu-ray标准的不足之处在于生产该标准光碟需要建立新的生产线和设备，与标准DVD相比生产成本要高很多；而东芝高清晰DVD标准建立在目前的DVD技术之上，与Blu-ray光碟相比生产成本要低得多。
东芝公司表示，它能够以当前标准DVD的成本生产下一代高清晰DVD，另外目前市场上高清晰DVD播放器的价格是1000美元，而东芝承诺明年底将以500美元的价格在美国市场上推广。东芝销售部经理Jodi Sally表示，东芝高清晰DVD播放器也可以播放当前标准的DVD光碟，因此对用户来说可能更容易接受。不过索尼还表示将大幅降低DVD播放器的价格，并且也具备“向后兼容功能”。
业界普遍预计华纳公司将是第一个支持东芝高清晰DVD标准的主流影视制片商，该公司与东芝一道同是DVD标准联盟的成员，而且还拥有几项DVD专利。而与些同时东芝在日本的生产基地已经开始生产高清晰DVD标准光碟，而相对更加复杂的Blu-ray技术标准至今还没有进入商用生产阶段。
索尼再度败走麦城
为了在暴利的家庭娱乐设备市场竞争中取得领先地位，索尼已经奋斗了三十多年。80年代初期，索尼的Betamax视频标准败给东芝的VHS标准；90年度中期，在和东芝的DVD标准大战中，索尼再度败北，索尼标准只是并入了一个综合的DVD标准中，而绝大部分市场却任由东芝和时代华纳宰割。
或许索尼也会购并一两家影视制作公司，为Blu-ray标准增添新的血液，但要征服好莱坞及消费者，索尼面前还有很长的路。
