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122.欧典地板事件 既不空前也难绝后

2006-3-24 　 网易 　

  • 最新反馈　朱煌："欧典事件"才凸现假洋品牌的冰山一角
    　　功利性价值观的温床效应！

    　　看到欧典事件的消息，我第一个反映就是这其实还只是中国众多名牌的冰山一角！

    　　80年代以来中国市场受到来自西方列强的品牌文化狂风横扫，一个个中国消费者被可口可乐、肯德基、奔驰、宝马等等征服了，使得中国在目前还流传着一个不是公约的公约，老外的就是比国产的好，事实上很长一段时间外国品牌是比国产品牌销售好利润高，所以从80年代开始中国一些企业开始图谋国产品牌洋化战略，某些程度上是一种严重的投机心理在做怪！记得《汉武大帝》上有句名言：中原的奸商如果有10倍的利润就会冒杀头的风险，可见中国企业投机主义不是一天了！

    　　据我所了解的情况，国内目前特别在服装、化妆品、美容品等领域应该不下数百家的虚构品牌文化--假品牌，纷纷或打着国外技术、国外基地、国外合作、国外贴牌，有的是随便在国外注册了一个什么空壳公司，然后以某某国的中国有限公司的名义进行品牌虚幻化包装，更甚着也就是象欧典这样的全假老外品牌，其实他们都是迫于压力才甘冒这天下之大不讳！

    　　也可以说这些现象是社会纵容的，也是在中国业界-------"事不关己高高挂起"的中庸思想情况下所培育出来的，这也是因为整个国内的功利性价值观的所造成，在这种只要给钱啥都看不见的行业规则里，一步步的把我们的企业家推向了舆论大战的阵地里！

    　　一个品牌的形象也绝非一朝一夕能够包装出来的，看到一些以为把品牌VI化以后，就以为完成品牌打造工程了，以为戴洋帽子就以外自己也是洋品牌了，那岂不是没有百年品牌的艰辛了！真正品牌构建在于企业整体行为是否能做到你的品牌承诺，是否能让你的品牌公众真切的、持久的感动！

    　　奉劝投机企业家们，练好内功再"说"吧

  • 刘红鹰
    　　“3.15”晚会在全国人民面前揭穿了欧典“德国制造”的谎言：“德国总部”根本不存在。据了解，中国地板业制造水平与产品质量已经是全世界领先的，全世界每年消费地板的70%都产自中国。类似中国地板市场的崇洋媚外，好比皇帝的新装已经不足为怪，关键是为什么我们总要借3.15戳穿谎言？
  • 钮文新　
    　　这事其实最早源自政府工商管理的问题，第一，我不知道这样一个企业为什么可以注册；第二，欧典大肆宣传并无顾及，工商管理部门毫无察觉，还要媒体调查出真相；第三，类似欧典还有没有，工商管理部门有没有对类似商品进行全面核查？工商部门本身就没有对消费者负责。他们这么多年来，到底为消费者提供了什么服务，其实服务信息近乎为零。

    　　在中国，造假成本过低，这是一直以来存在的问题。而工商管理对此视若无睹。这些年，政府对提高造假成本不作为，这是最大的错误。

    　　市场有失灵的时候，之所以需要政府管理就是因为市场可能失灵。另外，消费者辩违能力极低，所以才需要专业服务或政府管理，平衡强弱。但在中国的专业服务机制扭曲，专业服务公司很难站在消费者一边，甚至会与厂商合谋的现实之下，政府补位是必要而且必然的。否则，欧典之事必然发生。

    　　在这个事件中，商家没错(因为造假可能才是理性的)，消费者没错。错的是欺骗，是市场管理不到位。马克思早就说过，面对100％的利润，资本家会冒杀头的风险。商人只顾利益，亚当·斯密的理想仅仅是理想，现实告诉我们，市场失灵的事会经常发生。市场需要“看得见的手”。宏观经济如此，微观经济一样。这事原始资本积累期的典型特征，在这个时期资本家是不惜当海盗的。政府没有构架出一个良性的市场机制，自己又不是越位就是缺位，必然导致这样的后果。

    　　海盗出身的欧洲贵族，他们现在不愿意再做海盗了。那是因为冒那么大的险已经不值了。他们怕失去现有的财富，但中国不一样，第一代致富的人，原来都穷。大不了还是穷，拼一下还有出头之日，造假致富多快好省，被发现的概率又低，处罚又轻，何乐而不为。所以，大家要靠制度安排，制度没有安排好之前，要靠政府的勤快。当然，充分利用新闻也是一招，但不要指望消费者自己维权，也不要指望厂、商之间制约，他们是利益共同体。
  • 陈元地　欧典地板空前绝后吗
    　　欧典地板的故事，既不是空前的，也很难绝后。　

    　　前几年，股市上有个公司叫银广夏，号称生产的萃取产品出口德国，没几年工夫，纯利润眼瞅着从几千万飙升到四五个亿，股价也打着滚的翻番。有句话叫，某某产品"很德国"，意味着高质量和高价格。这事蒙了好几年，基金经理一拨一拨地去上市公司考察，转个圈，有的连生产车间都没进，回来就将大把的投资人的血汗钱打进银广夏股票。结果，所谓的德国公司根本就是银广夏自己瞎编乱造的，根本就没有产品出口德国。事情暴露后，股票跌惨了，害了多少投资人啊。

    　　这种打着顶级国家顶级产品蒙人的事情，不是空前，为什么很难绝后？银广夏曝光后，人们问：这么大的造假案，横行了这么多年，监管部门的人哪里去了？因为这件事，没听说各级监管部门的人谁引咎辞职，或者谁被追查责任。

    　　银广夏事件暴露，靠的是媒体。这一次，还是靠媒体，靠舆论监督，靠一年一度的"3.15"。欧典地板事件发生后，到目前为止，除了厂家轻描淡写地道歉一下以外，用户的赔偿怎么办？没有说法；监管谁之过？也没有说法。当年，银广夏公司的有关责任人锒铛入狱，对减少上市公司重蹈覆辙，具有一定的警示作用。

    　　而对于欧典地板事件，最终如何定性，如何惩戒相关各方，给公众一个透明、公正、合理的结果，将决定类似的事件是否会肆无忌惮地重演。
  • 背景欧典终向消费者道歉 承认"德国"负责人是冒牌货
    时隔五天之后，欧典企业总裁闫培金昨夜终于承认欧典地板德国血统的显赫身世不过是一个国际玩笑，并郑重向消费者致歉。但闫培金在采访中未谈及如何对已经购买并安装了欧典地板的消费者进行赔付。[详细]　[专题："国际玩笑"的中国悖论]

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