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透析2006年空调市场两大走势

2006-3-24 　 全球品牌网 　

目前，国内空调市场已处在大浪淘沙的时期。根据国家信息中心资源开发部公布的数字，2005年度已有27个空调品牌不见了影踪。空调品牌的集中，是市场竞争惨烈的有力明证。对于厂商来说，如何充分把握明年空调市场的发展趋势，是制胜关键。对消费者而言，了解市场的热点，也能买到合适的空调产品。
 
　　价格稳中有降
 
　　对于价格的问题，业内人士存在着一定的分歧，有部分人认为明年空调价格变数不大。如南海广场家电城、大昌电器连锁的负责人均表示，从2005冷冻年度来看，价格战日趋平和，恶性竞争少了，在技术和利润都日渐透明的时候，消费者的理性进一步显现，价格已经不是衡量产品的最关键因素。同时随着行业洗牌的加剧，过去光靠低价抢占市场的中小品牌纷纷退市，市场环境的净化令“价格战”退位让贤，厂商更多地关注质量和服务。这一点从去年极少出现800元-900元的特价机，以及各大空调品牌纷纷推出6年以上包修或终身保养等服务承诺中可见一斑。
 
　　另一方面，也有业内人士表明，明年空调市场价格变化因素尚不明朗。苏宁电器有关负责人分析，现在判断新冷冻年空调市场价格似乎为时过早，厂家逐步从一二级市场的征战转向三四级乡镇市场，部分厂家会生产一些“冲锋机”作为排头兵主打市场。价格战作为“杀手锏”在三四级市场的作用将会立竿见影。因此在一二级市场空调价格将维持平稳，而三四级市场的“厮杀”恐怕在所难免，但总体来说，估计空调的平均单价将不会上升。
 
　　国美电器有关负责人则表示，根据以往空调价格走势的分析，除个别技术含量高的新品外，空调在国美的价格将进一步走低，平均下降10%到30%。国内一线品牌空调制造企业的生产规模都很大，去年差不多6000万台，库存较大，今年全国空调数量还会过剩。国内、外空调的市场增长也是有限的，所以空调的价格不会增长，而是下降。
 
　　品牌集中 强者愈强
 
　　除了价格之争，2005年的品牌之争也让人印象深刻，品牌形象的塑造比任何时候都重要，因为消费者对品牌的认知度和认同度将直接影响产品的销量和企业的生存。中怡康的市场监测数据显示，现在监测空调的品牌只剩下24个，新一年可能会更少。而来自国美、苏宁、永乐、南海广场、大昌电器连锁等家电商城的销售数据也显示，美的、格力、海尔、松下、志高、奥克斯、TCL、格兰仕等几大品牌的优势凸显。
 
　　此外，今年空调在节能技术方面也是闹得沸沸扬扬。随着国家能效标准的出台，大家都争做高效节能的先锋，并在外观上玩出多种把戏。但新的冷冻年度关键字恐怕是综合素质，就像万米长跑一样，企业要做的是把产品与市场真正结合起来，省电、健康功能、噪音低、服务好、外观时尚、价格合理等因素，缺其一也难以完成比赛。 

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