本报记者段志敏 实习生胡红伟
昨天下午，格兰仕空调众多高层悄然抵京。他们此行目的是要向有关部门状告空调行业的老大格力，要为光波空调市场打假。尚处淡季的空调市场，巨头之间的搏杀已提前上演。
前线告急
本周一，格兰仕空调北京市场一位销售经理向总部反映,格力空调正在北京空调市场宣传光波杀菌空调，其两大主打产品着力推广的紫外线光波纳米杀菌技术，与自家光波技术十分相似。
次日，从武汉传来同样消息。格兰仕在武汉家电卖场发现格力空调在推广其光波杀菌技术空调。随后在山东、江苏等市场，陆续传来类似消息。格兰仕空调总经理助理吕海军第一反应是，格兰仕独家的光波空调技术可能被竞争对手抄袭了，因为目前国内只有格兰仕一家生产光波空调。此前格兰仕畅销的光波炉也曾经出现被竞争对手仿制的情况。
但吕海军随后发现，格力与格兰仕的光波空调并不相同：格兰仕光波空调采用的是红外线光波杀菌技术，其特定的红光波长产生的“离菌光”，对杀菌和改善空气质量有独特功效。而格力采用的是紫外线光波纳米杀菌技术。格力称，其空调采用的纳米多孔薄膜光催化剂在特定紫外光照射下，受激能生成一种高能粒子，与周围水、氧气发生反应，瞬间破坏附近空气中的病毒和细菌，分解为无毒害的二氧化碳和水蒸气，达到除菌目的。
红紫之争
“紫外线是对人体有辐射的一种光波，只在医学和全封闭状况下使用。在未经过大面积应用情况下就将此技术应用在空调上，是对消费者的不负责任。”昨天到京的吕海军表示，格兰仕此行将向空调行业主管部门和行业协会投诉和求援，希望相关部门能尽早建立健康空调行业标准，并为格兰仕光波空调申冤。
格兰仕空调技术总监欧阳则表示，红外线光波也属于光波一种，但对人体没有影响。红外线光波被应用到空调后，能有效提升空调制冷制热效果，杀除空调机体内和空气中的细菌。
2004-2005年，国内微波炉市场也曾经历过红外线和紫外线之争。当时率先推出光波炉的格兰仕，也是大肆炮轰美的推出的紫外线光波炉。两巨头不惜拉来众多专家召开多场研讨会，但最终未取得一统江湖的效果，美的紫外线光波炉也依然有售。
格力空调新闻发言人黄芳华昨天对此拒绝置评，而美的集团副总裁方洪波也以“不便评价竞争对手”为由不作评论。
值得玩味的是，格兰仕高层称，他们曾咨询过国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波、中国家用电器协会副秘书长陈钢、中国家电研究院院长助理吴尚杰等专家，专家们均认为紫外线光波的确对人体有辐射，大家一致反对把紫外线光波用于空调杀菌上。但昨天记者采访上述专家时，专家只肯定了红外线光波技术作为健康空调的创新技术，已得到行业和消费者的广泛认可，对于格力的紫外线光波技术，均以“不太懂技术”为由予以回避。
醉翁之意
相对于厂家与专家的暧昧态度，家电渠道商却是眼睛“雪亮”，一直认为格兰仕“反紫”，根本用意是想借光波技术垄断一部分空调市场，打压宿敌格力。
“格兰仕如此动作，还是担心格力侵占格兰仕利益。”北京苏宁电器空调部部长孙承志表示：从目前北京苏宁空调销售看，只有格兰仕一家在推光波空调，而且是作为高端产品在推，市场潜力很大，而格力在苏宁尚未推出光波技术的空调产品。
大中空调本部部长周丽也表示，大中目前销售的光波空调只有格兰仕一家，而且其空调销售主要集中在光波空调上，销售业绩不错。格力要推出类似产品，无疑会使格兰仕的利益受损。
“格兰仕哪里是为消费者考虑，格兰仕考虑的无非是市场销售。”一位渠道商一针见血地指出：格兰仕与格力在空调市场一直是宿敌。格兰仕空调前任总经理郎青是格力叛将，当年曾与格力空调总经理董明珠一起创立著名的“格力销售模式”，格兰仕在湖北、河北等几个重要省份市场的销售老总，都是原格力旗下的大将。格力一直拒绝与家电连锁直接合作，而格兰仕2006年的空调销售政策是与国美、苏宁等连锁商全面合作。半月前，格兰仕集团总裁梁昭贤还专门拜会苏宁大老板张近东，签下数十亿元的采购大单。
“作为空调市场新军，光波空调是格兰仕区别于对手的卖点，格兰仕当然不愿格力在这个市场分一杯羹。”该渠道商表示。 查看 段志敏 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
|
