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今年空调价格：开盘“涨”声一片 疑是商业炒作

2006-3-26 　 新华网 　

新华网北京3月6日电（记者　令伟家）最近，苏宁电器联手格兰仕、海尔、美的等数十家国内外空调生产巨头齐集北京，共话今年空调市场蓝图。除了产品的推介之外，价格仍然是市场各方争论最为激烈的话题。涨价派的理由是上游材料的持续高涨；降价派的理由则是空调产能的严重过剩。

　　涨，还是跌，这是一个问题。

　　价格上涨　开盘虚高

　　数十个空调生产厂家巨头齐聚一堂，人人喊“涨”。这到底是山雨欲来前给消费者的善意提醒，还是销售旺季之前欲擒故纵的商业炒作？

　　当“降价”早已是整个家电市场多年来的“主旋律”时，年初空调价格的逆市上扬就格外令人瞩目。

　　据家电连锁巨头苏宁电器介绍，今年以来，北京市场上的空调价格较往年上涨了20％以上，除个别品牌保持原有的价格水平外，90％以上的品牌整体价格水平均比2005年有不同幅度的上涨。

　　以1Ｐ空调为例，2005年的平均价位在1200元－1300元之间，同时还有大量低于1000元的特价空调供应市场。而今年的价位则在1500元－1800元之间，即使是特价机，价位也在1300元左右，而且数量少之又少。

　　空调厂家们为这种涨价找了一个冠冕堂皇的理由：石油、钢材等上游原材料价格持续上涨，国家强制实施能效标准市场准入制度，节能等级提高，空调产品新增了换气等附加功能……总之，生产成本增加，涨价有理。更有厂家“诉苦”：持续多年的价格战，已使空调无价可降。本次涨价，是触底反弹、合理回归。

　　市场规律：想说“涨价”不容易

　　对空调厂家的这些涨价“说辞”，专家们并不以为然。

　　在苏宁电器最近举办的“2006空调发展趋势论坛”上，中国消费者协会副秘书长武高汉表示，今年空调价格开盘“虚高”，已经超出了消费者所能承受的范畴，偏离了市场规律。

　　据国务院发展研究中心市场经济研究所统计，国内空调市场需求总量增长幅度已连续3年呈下降趋势，今年市场需求总量增长将由去年的8％下滑至6％。同时，2005年800余万台库存也给空调市场带来了巨大的压力。国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波说，大城市空调市场日渐饱和，这是业内共识。空调产能的提高，总体供大于求，使行业竞争更趋激烈。基于上述两方面的原因，空调价格继续下跌在所难免。

　　中国家电协会副秘书长陈钢认为，空调的生产成本确实有所增加，但目前空调价格的增长幅度已远远大于生产成本的增幅，而且原材料价格近期也有了一定幅度的下调，所以，今年空调价格即使比2005年有所上涨，涨幅不应该也不会很大。

　　销售商也站在降价者一方。苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军表示，原材料上涨、生产成本增加是事实，但空调厂家的“洗牌”更加剧烈，没有哪个厂家会“冒天下之大不韪”而唐突涨价。苏宁既要保证生产企业利益，也要保障消费者利益，薄利多销是保障消费者利益的主要原则。

　　业内人士认为，目前空调旺季还没有到来，厂家的此番“涨价”更多的是象征意义。到了真正的销售旺季，各厂家肯定会推出部分机型搞特价活动拉动市场，全年的均价自然就降了下来。没有厂家会冒着失去市场份额的风险与消费者较劲。在供大于求的市场背景下，“降价”是惟一的“硬道理”。

　　从“概念炒作”向“实用节能”回归

　　“健康”“环保”“绿色”等概念炒作，一直是拉动空调价格高企的“主角”。但从今年的市场情况看，这些概念炒作的“品牌附加值”正在萎缩，空调产品开始向“实用”“节能”等本位功能回归。“实用”和“节能”将成为今年空调价格的决定性因素。

　　据苏宁电器的调查，我国消费者对空调各功能的关注点，已从原先的“健康、节能、静音、时尚”，转变为“实用、时尚、节能、健康”。这表明，商家所宣称的“健康”等概念，已经在消费者的视野中淡化。

　　中国室内环境监测委员会主任宋广生认为，空调健康技术在实际使用中，由于过分夸大和炒作失去了真实性。新居室环境最大的隐患是甲醛、苯以及有机性挥发物的超标，个别企业抓住消费者最关心的健康问题，强推自己产品的卖点，宣称空调在除甲醛方面有特殊功效。

　　中国疾病预防控制中心研究员李亚栋说，在空调产品中加入特殊技术，去除空气中有害化学物质（如甲醛、苯）方面还不成熟。

　　国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波说，所谓的“健康空调”，虽然在一定程度上对健康起到促进作用，但目前的空调健康技术尚不能完全满足消费者的需求，“健康空调”的核心技术还有待进一步提高。对消费者来讲，在购买空调时不要一味迷信健康概念，只要买到最符合自己要求的，就是最好的。

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