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宝洁牵手湖南卫视 借民间才艺节目提升吉列品牌

2006-3-26 　 第一财经日报 　

　在被宝洁收购之后，吉列品牌的首场营销秀终于亮相，宝洁已经为吉列选择了湖南卫视作为头炮。

　　有知情人士向《第一财经日报》透露，对宝洁公司而言，他们希望借此向外界传递一个信息，他们对吉列这个品牌非常重视，在收购之后，吉列会更好。

　　目前，宝洁已为吉列选择了湖南卫视的《谁是英雄》栏目进行合作，冠名推出名为“吉列威锋英雄会”的民间才艺选秀大型活动。知情人士向记者透露，因为活动本身跨时并不长，冠名费为800万元。

　　该“英雄会”与“超级女声”的运作有许多类似之处，先是在长沙、成都、武汉、南京和沈阳五个城市进行路演、海选，然后层层淘汰，总决赛在6月份进行。湖南广播影视集团副总经理罗伟雄告诉记者：“宝洁现在很推崇活动营销和植入式广告。这次合作，湖南卫视就要负责把品牌的因素植入到活动中去。”

　　据湖南卫视参与谈判的人士透露，因为此次是宝洁收购吉列之后为该品牌在全球范围内推出的首个媒介方面的合作和活动，所以宝洁非常重视，曾表示合作本身不仅仅有经济上的意义，还有一定的公司政策意义，他们希望通过这次活动，让市场和相关行业知道，宝洁收购了吉列，会让吉列这个品牌比以前更好。

　　但就目前来看，营销业内人士似乎并不看好这个活动。快速消费品营销专家俞雷用“平庸”来形容他看完活动策划后的感受。“民间才艺比拼和吉列品牌本身没有太大的关联。把一个还不错的品牌和一个档次相对较低的活动联系在一起，我不能理解。而且威锋还是吉列里面的高端产品，你认为一个白领会参加这种才艺比拼吗？”

　　但无论如何，宝洁目前似乎非常看好湖南卫视这个平台，也非常推崇活动营销的方式。罗伟雄表示，宝洁已和湖南卫视结成了战略合作伙伴关系。有知情人透露，如果不出意外情况，2006年宝洁在湖南卫视和湖南广电旗下其他地面频道总投放广告额将近1个亿。而且，宝洁还有意继续冠名湖南卫视今年新推出的“超级歌会”活动，该活动在形式上类似于“同一首歌”，以户外广场大型演唱会的形式在全国巡演。

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