首页 | 文库 | 业界 | 博客 | 专栏 | 品牌榜1 | 品牌榜2 | 行业 | 专题 | 搜索 | 图片 | 论坛
免费下载 | 经营 | 品牌 | 营销 | 广告 | 奥运 | 商界 | 职场 | 创新营销 | 创新管理 | 案例
广告营销人才网
 
 

品牌的中国历险记

2006-3-29 　 全球品牌网 　  红蓝

我姓品名牌，虽然人类出现商品的时候我就存在了，但真正以“品牌”的名字抛头露面也只有一两百年时间。那时我的故乡（世人一般都称之欧美）开始出现商品过剩，商家需要想法子才可以将商品卖出去，于是我开始受到越来越多人的重视，就这样一不小心迎来了我的风光日子，至今不衰。我20几年前坐着大船来到逐渐开放的中国时，我有发自内心的优越感，当然，早就听说中国是个东方文明古国，不知道他们是否接受我这样一个西装革履，满口洋话的舶来品呢？我因此有点忐忑不安！
　　
　　在中国受到的欢迎程度大大超乎我的所料，几乎一夜之间，我的名字传遍大江南北，从城市到农村，从政府到企业，哪里有市场哪里就有我。大家虔诚的态度令我感动，直到后来在一起谈起我的时候你就是对我不清楚也不能面露茫然之色，否则会遭人狠狠的笑话。我成了很多所谓商业精英饭桌上的谈资，充当着很多专业人士的门面。关于我的传记，有n个版本，充斥着大大小小的书店，此时此刻，我顽强地保持着清醒，拒绝飘飘然，因为我知道他们都是冲着我已取得的成就而来，迷恋上我在家乡的光环而已。他们很需要我，但他们未必真了解我。

　　我在猜测......

　　事情的发展验证了我大胆的猜测。

　　我有个老乡，姓广名告，比我先来中国，群众基础比我更扎实，在我来之前，广告的威力已暂露头角。中国不愧是千年礼仪之邦，我来了之后，没等我反应过来，一些热心企业借助广告的威力，已将我高高地举上了天，完全不顾及我的发育规律，性子一急，只会拼命的让我长头（头大好唬人，我后来才发现）。那阵日子我和他们一起在混沌中虚火上升，在燥热中迷失方向，每次都是头又大又重，脚又细又轻，走不了几步就重重摔倒。头越大当然摔得就越重，结果一路下来，很多昔日的枭雄倾家荡产，贻笑江湖。我很为我的有心无力内疚，我也为我一次次丧失健康成长的机会而痛惜。
　　
　　旧问题刚去，新问题又来了。

　　在老家谁都知道我是永远需要娇生惯养的，我需要从前端的产品开发、生产管理、销售创新到后端的广告宣传、公关促销等等各种名贵养料长久地、兢兢业业地滋润。前端哺育我的体魄，后端培养我的性格。在某些市场的某些时候，我的体魄强健与否比我的性格更重要，而在某些时候的某些市场，强健体魄只是我进入市场的入场券，性格魅力才真正决定我的价值。或许是因为高速前进的中国到处是一派欣欣向荣的景象，而且中国是如此的地大物博，光汉语的说法都是有很多种，许多企业此时分辨不清我的位置，到底需要给我添加什么养料，更甭说养料之间如何科学搭配啦，有些人心中有未来，脚下没方向，嘴里天天叫嚣着我的名字，以为我是喊是出来；有的是一拳打在石头上劲用错了地方，该填饱肚子的时候跟我讲精神文明，该登台亮相的时候又在担心我缺钙；还有的自认为脑袋灵光，对市场捏手看相似的，今天要我演强壮的施瓦辛格，明天把我打扮成搞笑的周星驰，后天恨不得我是性感的大嘴巴罗伯茨。所以很多时候我是人头马面，运气好的时候，顶多捞个狮身人面像。

　　后来还发生了更可笑的事情。因为很多时候我都是和广告双双出场，我和广告本来也有着千丝万缕的联系，在某些居心不良的广告公司地撺掇下，很多人竟天真地以为我就是我广告，广告就是我，一提到我，他们只是满不在乎的说，上广告就是了，全然不顾我的feel，所以很多时候，广告没少费劲，我却仍是面黄肌瘦，一旦没有广告输氧了，风一吹我就倒。广告也因此承受了很多生命不能承受之重，淹没在“广告这个没用的东西”之类的口水里。

　　最要命的来自我的尴尬。

　　我生下来的使命就是帮人卖东西的，只是因为有了我的出现，买卖才由性交阶段进化到做爱阶段，我不仅要为企业创造利润，同时也肩负着丰富人们精神生活、促进社会进步的使命。但很多人并不清楚一点，偏偏喜欢揪住卖东西这点无限放大，凡事功利当先。有唯利是图的，我刚有点模样就整天拿着我敲锣打鼓，而且吆喝起来毫无顾忌的赤裸裸；有鼠目寸光的，我小荷才露尖尖角，就忙着搞什么品牌扩张，透支我的青春和才情，没几下我就是20岁的年纪，60岁的心脏。或许，在这些企业或广告公司眼里，我不是充当产品和消费者沟通桥梁的角色，而只是帮助他们撕开消费者钱包的利器罢了。想到这，我不禁冒出一身冷汗。
　
　　我是有追求的，虽然我的所有权属于企业，但我终究要回到市场才有价值。市场是我生长的坐标，消费者心灵是我涅磐的方向。因此，既然来到中国，我必须要在这片古老土地上找回我的新精彩，不管我的身躯来自国外还是土生土长，我的灵魂尚散落在龙的传人心里。可是，我的很多中国主人包括很多广告公司对我太过溺爱，放在手里怕化了，含在嘴里怕融了，以为他们才最了解我。他们总自作主张，以个人喜好代替群众意愿，以一时意气吹走人们呼声，在自鸣得意的同时我却离群众越来越远。很多时候我一个人享受着高山流水的寂寞，那还只是无奈，更多的时候，我成了那杂耍的猴子，观者稀落、掌声凋零。没有灵魂的我不是我，但徒有一个扭曲的灵魂，我便成了小部分人自慰的工具，我的痛苦可想而知。

　　一路走来虽有些磕磕碰碰，苦归苦，但还是很高兴我在中国的生活越来越好了。你看我，现在已慢慢适应了中国的水土，还学会了不少方言，叫做快混出人样了。这主要归功于越来越多的本地新朋友开始了解了我的脾性，不像从前一样总让我干一些我不愿干的事情。看着自己一天天茁壮成长，为老百姓带来方便和快乐，为我的朋友和亲戚们带来财富和成就感，此时，我倒开始有点飘飘然了，想着哪天和我这边的兄弟坐邮轮回老家（当然只是探探亲），炫耀、炫耀！

作者系峰尚广告公司策划总监，欢迎业界朋友来信交流！邮箱：lxj_007@163.com

查看 红蓝 的所有文章 进入营销论坛与作者交流
　相关文章 [关键字：品牌]

·一位老总的品牌思想变化历程 ( 刘文新 2008-10-01)
·做品牌要重视“企业道德、职业道德、社会公德” ( 尹啸 2008-09-29)
·废除“国家免检制度”后的品牌生存法则 ( 尹啸 2008-09-29)
·做卖得出去的品牌--谈可口可乐收购汇源事件 ( 杨曦沦 2008-09-28)
·品牌的知、美之争 ( 李作亚 2008-09-28)
·被贴上民族的品牌，不是世界名牌 ( 朱大鸣 2008-09-27)
·从“搜索门事件”看企业如何避免品牌危机 ( 尹啸 2008-09-27)
·一次划时代的“盲人摸象”——《奥运品牌模式》读后感 ( 谢骏 2008-09-27)
·如何打造个人品牌（二） ( 徐浩然 2008-09-26)
·对“品牌维护”的防范思考 ( 尹啸 2008-09-26)
　最新热点 更多

·牛根生：我们宁可轰轰烈烈地死掉！！！ ( 牛根生 2008-9-18 185评)
·不要因不法分子罪恶封杀三鹿 ( 品牌中国王永 2008-9-13 152评)
·中国乳业三聚氰胺含量排行榜！！！ ( 2008-9-17 36评)
·三鹿能否成功度过危机？ ( 艾学蛟 2008-9-15 55评)
·“结石门”事件为什么会发生 ( 杨松霖 2008-9-21 24评)
·三鹿奶粉：如何走出危机迷雾？ ( 王生升 2008-9-14 5评)
·伊利蒙牛受三鹿牵连 毒奶粉事件背后隐情堪 ( 刘达霖 2008-9-17 31评)
·9.11奶粉事件后，大可放心购买三鹿？ ( 唐海飞 2008-9-16 63评)
·放了三鹿，放了“民族品牌”！ ( 王亮 2008-9-17 167评)
·伊利，你为何干不过蒙牛？ ( 张飞刀 2008-9-18 48评)
　最新推荐 更多

　相关评论

 
|
 | |
|
 
©2003-2008 globrand.com All Rights Reserved .
globrand，the brands promotion!
globrand（全球品牌网）--创新营销，传播品牌，中文品牌传播专业门户
未经许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载