牙膏市场外资品牌强势依旧
牙膏厂商是电视广告的常客，大规模的电视广告投放往往会迅速为新牙膏产品打开市场。央视调查咨询中心4城市2001年9-10月牙膏电视广告监测结果显示，外资品牌在牙膏市场强势依旧，重金压阵之下，佳洁士、高露洁等外资品牌得以继续占领市场制高点，被联合利华收购的中华牙膏面貌一新，广告投放量大幅增加，而新品牌只有天王牙膏跻身前5位。
强者恒强
牙膏领导品牌在电视广告市场的强势表现在其投放量占行业总投放的比例上，前5位品牌的投放量占总投放量超过七成。其中，宝洁旗下的佳洁士有两种产品进入前5，投放总量达到1245万元，占行业总投放量超过30%，除前5位品牌外的所有品牌投放量总和尚不及佳洁士1家。
中华防蛀牙膏、高露洁MFP2牙膏和天王牙膏的投放量则分别为791万元、671万元和523万元，占行业总投放的比例均在10%以上。强者恒强的现象明显。
外资占优
外资品牌占据牙膏市场电视广告投放的主导地位。佳洁士和高露洁两大品牌的投放量均居高不下，显示出雄厚的实力。而其它品牌特别是老牌牙膏品牌情况不妙，一度风头鼎盛的两面针、蓝天六必治均未能进入前5位置，而美加净、洁银等品牌更是鲜有露面，表现较突出的本土品牌为被联合利华收购的中华牙膏及民营厂商天王牙膏。
2001年9-10月四城市牙膏电视广告投放量一览表
序号 产品名称 单位：千元 占行业总投放%
1 佳洁士茶爽牙膏 11,318 23.84%
2 中华防蛀牙膏 7,911 16.66%
3 高露洁MFP2牙膏 6,706 14.13%
4 天王牙膏 5,225 11.01%
5 佳洁士防蛀修护牙膏 3,136 6.61%
其他品牌牙膏 13,176 27.75%
