3月12日，盛大并购新浪的大戏还在静候结局。但陈天桥在接受本报记者专访时，却神采飞扬地描述起盛大进军IPTV(Internet　Protocol　TV，即“网络电视”)的秘密武器———“网络电视接驳器”，陈天桥还专门为它取了个昵称———“盒子”。
　　
　　诱人的“盒子”
　　此时，距陈天桥第一次对外宣布盛大的IPTV战略已经过去了2个多月。但这个“盒子”对盛大以外的人而言，依旧神秘莫测。

　　一种说法是，在陈天桥充满理想主义色彩的娱乐帝国中，新浪、英特尔、微软、长虹甚至广电集团都将成为盛大超市中的虚拟产品。
　　陈天桥笑言，“其实，没那么玄。”

　　陈天桥透露，盛大的这个“盒子”，的确是委托英特尔研究设计的芯片组，使用的是微软的操作系统，至于生产厂家，目前不方便透露。
　　“简单的说，‘盒子’就是一台预装了两套操作系统的PC主机，只不过‘盒子’的接口要多很多，所有与家庭娱乐相关的数码电子产品，都能顺利地连接到‘盒子’上并发挥功能。”陈天桥进一步解释。

　　“至于两套操作系统，一套是标准的用于PC上的Windows操作系统，另一套则是基于跟Windows同样程序基础的IPTV操作系统，除了操作界面跟Windows不一样之外，底层架构一模一样，使用起来照样方便。这是经过微软授权后，盛大自己研发出来的操作系统，便于电视遥控器操作，到时候可以一键切换，你们家的电视就可以由网络电视变成一台PC了。”陈天桥说。

　　陈天桥这种想法的确很诱人。“这绝对不是空想，‘盒子’已经生产出来了，我家里就有，整个寒假我都是靠它打发时光。我问我妈说，如果要你每个月付10块钱，就可以玩这么多东西，你愿不愿意？她说太值了。”陈天桥表情愉悦。

　　“我们的‘盒子’可不像数字电视机顶盒那样，只要你付费收看数字电视节目，机顶盒就可以免费安装到户。我们的成本太高，送不起，但是如果你了解到了以上的功能，然后我告诉你，‘盒子’的价格肯定低于同等配置的电脑主机，为了玩游戏方便，我们还会附送游戏手柄跟鼠标键盘。你觉的会有人买吗？”陈天桥对自己的宝贝“盒子”信心十足。
　　陈天桥究竟想干什么呢？

　　“只要你买了我的‘盒子’，往家里的电视上一接，后面再接通宽带接口，你就可以跟超过30万同时在线人数的边锋棋牌用户一起打牌，可以浏览新浪新闻，可以上起点中文网看小说，可以玩盛大目前同时运营的12款网络游戏，可以上浩方对战平台比赛，以后肯定还会有更多好玩的。也就是说，我会将盛大目前在PC上的内容全部平移到家庭用户客厅里的电视上，并不断扩充。”

　　对于自己的宝贝“盒子”，陈天桥不打算专美。
　　陈天桥透露，“我可以把‘盒子’的制造工艺全部授权给PC制造厂商，前提是所有生产出来的‘盒子’中都必须内置盛大提供的所有内容。目前我们已经跟很多厂家在谈合作。其他企业如果想采购‘盒子’来卖，直接找PC制造商订货就可以了。”
　　
　　变身SP？
　　陈天桥如此热衷于这个“盒子”，却又为何如此慷慨呢？
　　“虽然‘盒子’是盛大的，但盛大并不反对其他企业把自己的内容放到这个平台上来，只要他们觉得能够赚到钱，就可以来找我们谈。分成比例现在还没定，反正都可以谈。”陈天桥语气依旧平和。

　　目前，全国还只有陈天桥有这样的“盒子”，也就是说，跟此前所有想借移动梦网生财的SP一样，今后想借IPTV生财的企业，都要先成为盛大IPTV平台的SP，让盛大分一杯羹。

　　现在的问题是，盛大本身就是自己IPTV平台的最主要内容提供商，陈天桥允许别的企业将自己的内容放到他的“盒子”里，就不怕影响自己的收益吗？

　　陈天桥没有正面回答这些问题，而是给记者讲解了盛大现在的管理架构。
　　据陈天桥介绍，目前盛大将所有业务分成内容、平台、硬件三个部门。其中内容(SDG)部门负责人由总裁唐骏兼任，主管盛大自己运营以及收购而来的所有游戏内容；平台(SDO)部门由高级副总裁陈大年负责，主管以上提及的依托于“盒子”建立起来的运营平台；硬件部门(SDS)由另外一个高级副总裁瞿海滨负责，主管与运营配套的所有硬件设备。

　　陈天桥强调，“这三个部门之间是独立核算的，也就是说，SDG的内容可以选择是否放到SDO上。但如果SDG提供的某项内容跟其他企业提供的内容相同，但质量不如该企业的好，SDO就会选择引进该企业的内容而不是SDG的。只有将SDG跟SDO割裂开来，才能各自专注于自己的业务，既突显SDO的公正公开，又除去SDG的先天优势，大家都要参与竞争，才能永葆活力。”

　　陈天桥说，“清楚了这些之后，你应该就能明白以下问题。首先是收购新浪真的只是盛大战略规划中的一步棋，只是SDO上运营的一项内容；其次，为什么盛大放过了《魔兽争霸》，却将《泡泡堂》做到了最高在线人数70万？最近研发并准备投入运营的网络游戏也都偏向休闲类。因为盛大今后的目标用户是6岁到60岁，想要占领的阵地是客厅，而对这些人这些地方而言，打打杀杀都不合时宜。”

　　而且，陈天桥希望“买他盒子的人越多越好”。因为目前“盒子”里面的内容主要是盛大自己的，先入为主非常重要。

　　陈天桥说，盛大一直在寻找新的100％高速增长的业务模式。此前，网络游戏让盛大独享了这种速度，但现在随着竞争者蜂拥而至，网络游戏还能否持续高速发展是他必须考虑的一个问题。现在，盛大认为IPTV可能是下一种模式。

　　陈天桥还透露，盛大肯定还会再成立一个娱乐部门(SDE)，涉足电影娱乐这一块内容。由于这一块市场庞大，就没有放到SDG里面。“总之还是那个准则，给我的‘盒子’里面尽可能添加更多好看好玩的内容，我的盒子就越有人买，整个链条就能转起来。”

　　至于收费渠道，陈天桥也早有计划，“盛大已经在全国建立起了自己的实体卡销售网络，目前用银行卡缴费的用户也超过70万。但我还将在全国600个城市设快递员，只要你一个电话，最迟2小时之内，快递员会把缴费卡送到你家里。平台上的其他内容供应商如果需要，我们也可以帮他们代收费。”

　　“再做出个盛大”
　　“一个人一辈子只能爬一座山，而你可以爬好几座。”
　　这是陈天桥在得知自己成为中国首富之后，他的妻子雒芊芊对他的评语。
　　陈天桥说，我就是在爬山的过程中遇见了我的妻子。如果有可能，我一生要爬三座山，第一座是财富，第二座是事业，第三座是教育。现在我已经翻越了第一座山，来到第二座山的半山腰了。

　　凭借一款二流的网络游戏，陈天桥爬上了第一座山顶。
　　陈天桥说，“盛大现在正处在一个非常关键的点上。这个弯道拐得好，我个人将随着企业的成功，登上第二座山。如果拐得不好，或者说拐好了以后，我自己无法适应盛大的步伐节拍，到那时我会欣然退位，去爬我的第三座山。”

　　在记者的追问下，陈天桥透露，“如果有那一天，我会去做一些社会教育方面的工作。这些年我做网络游戏挨了不少骂，但我不想过多辩驳。我发现，人在游戏里面的表现，折射出的恰恰是最真实的人性，而这些表现让我很吃惊，进而渴望为社会教育做点事。这不是矫情，而是切实感受。”

　　说完这些，陈天桥领着记者不厌其烦地参观了盛大几乎所有办公室。
　　在其中一间办公室的墙上，盛大安装了12块超大液晶显示屏，分别监控着目前盛大所运营的12款网络游戏的同时在线人数，所有数据都是从盛大分布在全国各地的服务器接入节点上传递过来的，每隔两分钟就会刷新一次，遇到黑客攻击之类的异常情况，显示屏上立刻会显示报警。

　　陈天桥没有透露这套监控系统的成本，但他说，现在中国能同时运营三款网络游戏以上的公司只有盛大一家。金山、网易、九城都是2款，而盛大是12款，因而这样一套系统盛大一定要建。