城市概况

崇左市位于广西的西南部，是桂西南政治经济交通中心。崇左历史悠久，山川秀丽，人杰地灵，仿佛一颗璀璨的明珠，镶嵌在南国的左江河畔。
经国务院2002年12月23日批准，崇左市于2003年8月6日正式成立。全市辖江州区和扶绥、宁明、龙州、大新、天等5个县，代管凭祥市。总计37镇42乡，73个社区居委会，762个村委会。总面积17345平方公里,占广西总面积7.33%；总人口228.02万，居住着壮、汉、瑶、苗、回、侗、水、京等民族，其中壮族人口占总人口89%，是中国壮族人口比率最高的地级市。
崇左有500多处山水风光、人文古迹、珍稀动物、名贵古树、原始生态等多种类型的旅游资源。其中有国家级风景名胜区1处、国家级自然保护区1处、省级自然保护区4处、省级文物保护单位17处。

人文资源

◆5万年前早期人类活动。绿青山矮洞文化遗址，和“柳江人”同属于旧石器时代晚期。独特的地理位置孕育了浓郁的壮族边关文化。
◆早在二千多年前，壮族的祖先骆越民族就创造了灿烂的花山文化，散落在左江河畔的壁画群——花山崖壁画。目前属于国家AAAA级景区。
◆“镇南关”闻名中外。源于1885年，清代名将冯子材在这里奋起抵抗法国侵略者，“镇南关大捷”闻名中外。中国九大名关中唯一边关的凭祥友谊关更是闻名中外。
◆革命老区。1930年，伟大的无产阶级革命家邓小平在这里组织和领导了震惊中外的龙州起义，建立了中国工农红军第八军和左江革命根据地。
◆至今留存有始建于明洪武五年(公元1372年)的太平府古城墙、3座古城门，以及《丽水龙神庙碑》、《奉宪勒石》、王元仁连笔草书《千年寿》等3处碑刻。
◆有世界八大斜塔之一的崇左归龙斜塔、崇左石景林。

生态资源

◆崇左市拥有世界珍稀动物白头叶猴保护区——弄官生态公园；
◆我国具有国际意义的陆地生物多样性14个关键地区之一的地跨龙州、宁明的陇瑞-弄岗国家级自然保护区；
◆世界第四大、亚洲第一大的大新德天跨国瀑布景区、名仕河田园风光；
◆侏罗纪时代的主人聚居地——扶绥恐龙化石群等等。
政策资源

崇左市属边境地区、少数民族地区和革命老区，享受国家西部大开发政策和优惠的边贸政策以及扶持少数民族地区、革命老区的政策，为全市发展边境贸易、开展对外贸易和加快经济建设步伐，提供了有力的政策保障。

交通资源

◆崇左地处通往东盟各国的大陆桥上，具有沿边、沿高速、沿铁路、邻首府的优势。
◆拥有国家一类口岸3个：凭祥、友谊关、水口口岸；地方二类小额贸易口岸4个：爱店、平而关、科甲、硕龙口岸；会晤口岸4个：宁明的板烂、那犁、北山、龙州的春秀。
◆境内有湘桂铁路大动脉横穿而过，距首府南宁122公里，距边境城市凭祥市98公里。
◆南宁-友谊关横贯市区，其中，友谊关-龙州公路为广西最早的公路，其中友谊关-那堪段于1903年通车。
◆横贯全市的南宁-友谊关高速公路，市区走高速公路到南宁吴圩国际机场缩短为90公里。

城市优劣势分析

◆优势
1）区位优势明显，拥有凭祥、宁明、龙州、大新，四个临边地区，开展边境旅游、贸易、文化交流非常便利；湘桂铁路的国际性越来越明显，南友高速更是缩短边境旅游的行程。
2）资源优势得天独厚。
A．具有花山壮族历史文化特色的散落在左江河畔的壁画群——花山崖壁画，属于国家AAAA级景区。
B．中国九大名关中唯一边关的凭祥友谊关更是闻名中外。
C．有世界八大斜塔之一的崇左归龙斜塔、崇左石景林。
D．拥有世界珍稀动物白头叶猴保护区——弄官生态公园；我国具有国际意义的陆地生物多样性14个关键地区之一的地跨龙州、宁明的陇瑞-弄岗国家级自然保护区；
E．世界第四大、亚洲第一大的大新德天跨国瀑布景区、名仕河田园风光；
F．侏罗纪时代的主人聚居地——扶绥恐龙化石群等等。
3）文化特色显著。集边关文化、民俗文化、花山文化、生态文化、石林文化五大旅游文化于一体。
◆劣势
1）城市初建，没有形成资源整合效应，特别是旅游文化名城的定位没有被重视。
2）旅游资源虽然初具规模，但没有实现品牌资源的充分利用，特别是城市的品牌形象树立、形象传播定位不明确，在传播诉求上，显得比较散乱。
3）边关文化、民俗文化、花山文化、生态文化、石林文化五大旅游文化的理念没有真正得到充分提炼和整合，没有发挥真正的旅游文化优势。特别是边关文化、花山文化、生态文化、石林文化等，更具崇左城市文化的独特魅力，应引起高度重视。
4）旅游管理部门的品牌经营意识不强，依然停留在原来的模式和经营理念，虽然也引进一些区外旅游公司参与旅游开发，但是对旅游品牌经营没有真正进行广泛、有效推广。

城市品牌定位

旅游文化名城——边关明珠
充分利用边关、生态、文化遗址、石林景观等的有效资源，打造一座集边关文化、民俗文化、花山文化、生态文化、石林文化五大旅游文化于一身的文化明城，全面开展旅游文化名城的传播和构建。

城市品牌诉求定位

旅游文化名城，边关璀璨明珠。
以这一诉求定位，开展城市品牌形象的广泛传播。

城市品牌传播策略

◆媒介定位
1）以电视为主，向目标群体进行高空传播诉求，主要针对投资商和旅游消费群体，特别是全国性电视媒体，要重点利用。
2）以平面媒体为地面接应，主要针对投资商，主要是一些财经类、投资类报纸媒体。
3）电视广告创意，要充分利用山水、壁画、边关、民俗、生态等的诉求优势，开展卖点提炼。最好拍摄风情文化山水电视形象片。通过电视形象片的广泛传播，开展招商引资和促动旅游消费。

◆推广策略
通过对传播媒体的有效组合，有针对性的影响消费者和投资商，将崇左市的“旅游文化名城，边关璀璨明珠”这一品牌诉求定位有效地传达给广大投资商和消费者。

◆传播原则
一致性、集中性
通过对崇左城市品牌定位诉求的广泛传播，达到打造“旅游文化名城，边关璀璨明珠”的品牌构建目标。