北京还缺多少手表国际品牌﹖
据不完全统计，目前北京已经引进的世界级知名手表品牌超过了５０％，卖得最好的集中在一二万元至五六万元的中等偏上价位。而世界排名第一的“百达翡丽”，以及“万国”、“芝柏”等顶级大牌却尚未在北京露脸。
钟表排名“百达翡丽”居第一
据钟表专家透露，长期以来，世界名表的排名是按照工艺、名气和售价大致排序的。全球公认的世界第一品牌是“百达翡丽”；以下依次为江诗丹顿、伯爵、万国（ＩＷＣ）、芝柏（ＧＰ）、爱彼（ＡＰ）、积家、名仕、劳力士、帝舵、君皇、欧米茄、雷达、浪琴、天梭、宝华利、百年灵、梅花等。 去年８月份，瑞士一份权威钟表杂志报道，在最新排定的十大手表排名中，新兴优秀钟表名牌“艾美”表力挫３１个强劲对手，独占鳌头。另外９名依次是伯爵、名仕、豪华、百达翡丽、雷达、萧邦、天梭、欧米茄和昆仑表。据了解，艾美表是１９７５年才面世的新秀，与众多的瑞士老牌手表相比，它还是一个小Ｂａｂｙ，但最近几年它已在全球４５个国家设有４０００多间专门店，目前，这个牌子还没有在京露面。 而在最新出版的美国《商业周刊》ｂｕｓｉｎｅｓｓ ｗｅｅｋ选出的１００个最有品牌价值的全球性品牌里，瑞士著名的钟表品牌劳力士作为钟表行业中惟一的入选品牌名列第６９位。据称，此次的排行榜是以品牌的价值多少来排序的。 世界第一名表尚未进京 据了解，全球的大牌手表几乎全部集中在瑞士，特别是机械表，更是非瑞士表莫属。 据北京亨得利瑞士钟表有限责任公司资深人士透露，１９９８年之前，北京市的绝大多数瑞士手表都是由北京钟表眼镜公司所属的“瑞士名表专卖店”经销的。而现在，在北京市场上销售的瑞士手表，都是由特约零售商各自经营的。北京目前销售瑞士手表最有名气的零售店有：北京亨得利瑞士钟表有限责任公司在北京的９家门店、“英皇珠宝钟表”在北京所设的８家分店和“名表城”在京开设的２家分店。 据不完全统计，目前北京已经引进的世界级知名手表品牌超过了５０％，卖得最好的是集中在一二万元至五六万元的中等偏上价位。而世界排名第一的“百达翡丽”，以及“万国”、“芝柏”等顶级大牌也没在北京露脸。据权威人士讲，未引进的原因，一是这些表的价位过高，再加上高额的税金，恐怕不被北京人看好，市场上卖不动；二是经销商要自己垫钱进货，不能不考虑资金周转速度。“江诗丹顿”表店的营业员告诉记者，目前北京已发现来自香港的假“江诗丹顿”，据说情侣表的价格不足万元，肯定是假货，“江诗丹顿”最便宜的表也要近６万元。 高级白领买“欧米茄” 暴发户爱“雷达” 据了解，北京人的消费观念与瑞士本土不同，在北京消费者中，买得最多的瑞士手表是“雷达”，而在欧洲卖得最好的大众品牌却是欧米茄、浪琴。记者了解到，雷达表占领北京乃至中国市场，是与其在进入之初大做特做广告有关。可以说，雷达表开辟了进口手表做广告的先河，及时培养了国内特别是北京的具有购买能力的“新贵”老板。在业内有一种说法：高级白领买“欧米茄”，暴发的企业老板买“雷达”。 据了解，“欧米茄”已经吸取了教训，开始加大对中国内地市场的开发，目前已经在全国近７０个城市开设了销售网点。自去年开始，“欧米茄”还引入旗舰店管理模式，至今，它们已经覆盖中国７个城市。 现在北京市场上可见的瑞士手表顶级品牌是“江诗丹顿”和“伯爵”；高档的有爱彼（ＡＰ）、积家、名仕；中高档的有劳力士、帝舵、君皇、卡地亚；中档的有雷达、欧米茄、艾美、浪琴、梅花等；低价位的瑞士表主要是天梭、宝齐来、西马、蕾蒙威等。 （吴颖） 《北京现代商报》 2003年3月3日 进入营销论坛与作者交流 |
