破釜沉舟主要是讲项羽渡过江与秦兵作战时，砸破锅，沉没船，表明了主帅准备与秦兵决一死战，决不后退的坚定决心。这一策略从企业文化的角度来讲，是企业文化中强大凝聚力、统一群体意识和良好人际关系的有效运用。作为企业的老板项羽通过分析后，他明白要调动员工的积极性必须形成统一的群体意识，将企业所面临的危机及老板决不后退的思想用最恰当的方式传递给每一位员工，使员工上下一心，积极面对。同时又发挥了管理中的激励功能，使企业员工明白这一仗其实就是以胜利决定生死的问题，胜利了你们就可以生存下去，企业也就存在，如果失败了，你们将成为无业人员，这一有效的企业文化传播其实是一项非常系统化的工程。
企业老板项羽明白背水一战不生即死，并且他知道这一战对企业的发展是何等的重要，但是用什么方法来传递这一战非常重要的信息给员工呢？当时项羽企业的员工素质普遍很低，大部份是一些武夫，你如果召开会议跟他们讲一些大道理，说明这一仗如打不好我们将面临怎样的危机，这些士兵是听不进去的，也无法达到预先想要的效果，最后通过深思熟虑，仔细分析之后，他觉得这一危机意识的传递最直接的方法就是破釜沉舟，先绝退路，然后让大家明白，你们的生存问题在市场上（市场如战场），如果你们不去努力拼杀，夺取市场份额，你们将面临的是失业，如果努力拼杀了，不但可获得生存下去的机会，还可能会活得不错。如果将船只保留，不但让士兵觉得有一丝退路，甚至会造成士兵不会全力以赴，而破釜沉舟则可以令士兵绝了退路，变成了只有前进没有后退，并且你们的下一顿饭都要从敌人哪里获得，这就是一个很残酷的现实问题，最后达到上下同欲。而上下同欲正是企业文化要求的统一群体意识和强大凝聚力，项羽作为企业老板又具有很好的英雄模范作用，而企业文化的传播作用就是要求企业的上下一心，共同进退，以企业业绩上升为荣，以企业亏损为耻，而破釜沉舟是让员工了解到这直接的并且是最有效的企业文化主题活动。
通过破釜沉舟的主题活动来表明老板的坚定决心，在现实企业的管理中其实有很多企业家嫁接这一历史思想，当初海尔集团的总裁张瑞敏让工人用捶子砸碎76台劣质冰箱就是一个实例，即表明了主帅对劣质产品绝不姑息的坚定决心，还通过这一主题活动来达到统一群体意识的效果。和项羽破釜沉舟的主题思想其实是有异曲同工之妙。项羽通过统一群体意识来推动强大凝聚力和良好人际关系的发展，据说项羽兵团在当天的战场上以一当十，相互协作，终于打败了秦兵。
所以选择什么样的方式或主题活动来传递企业文化，达到上下同欲并形成统一群体意识及强大的凝聚力是企业首先要考虑的问题，特别是面对文化素质相对较低的车间工人，你给他讲太多的大道理是行不通的，只有通过直观的方式来传递一些比较重要的主题思想，企业文化虽然进入中国已有些年日了，但如何借鉴这一西方管理理论，做到西学中用，取其精华，还符合本土文化特色，不仅要挖掘中国历史故事中一些闪光的民族文化，这些历史文化是大家耳闻能详的故事，便于员工接受，还要借助于一些主题活动来推波助澜，再结合企业的实际情况创造一些符合企业特性及员工素质特性的活动。
（作者刘图德，做过教师，策划人，广告人，记者，主任记者，企划总监，广东某大型食品有限公司任总经理助理兼企划部总监。曾先后任职南方某家报社广告部策划总监、记者站主任等岗位。曾经策划的行业涉及到媒体、房地产、食品、服装、五金等几大行业，有着亲身在企业做事的经历，并非高堂深院的理论讲章，而是在企业实践中整理出来的案例。电子邮件：andafeng@21cn.com）
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