企业必须塑造自己的品牌，这是大势所趋。但是不是每个企业都有充足的资金来进行品牌运作。甚至从一定意义上来说，每个企业用于品牌运作的资金都是不充足的。因此，企业必须找到一种能够以超低成本来塑造品牌的方法。
现在，这个话题已经渐渐成为品牌咨询领域的热点话题，不少人都在谈论相关策略。不过，这里我暂且不谈超低成本塑造品牌的具体策略，而是先谈一个基本观点：要实现超低成本的品牌运作，企业必须尽力避免品牌资源的浪费，这里的资源主要是指基本素材资源和资金资源。资金资源已经引起部分企业重视，也比较容易理解，基本素材资资源却仍然深陷“冷宫”，等待“受宠”。但是，两种资源都不能浪费，否则超低成本运作品牌就是空谈。
先谈基本素材资源。一个品牌的壮大是需要过程的，就像一个人从孩子到成人一样。而在这个过程中，企业会有很多事情发生，有对品牌有利的，也有对品牌不利的。有利的不能视而不见，不加利用，造成浪费，而是要积累起来，作为品牌的“一砖一瓦”；不利的要逐一化解，不能让其成为品牌大厦的隐患。例如，远卓 品牌策划在为钢结构建筑行业的三维钢构服务时，通过企业内部调研，发现其在2002年就承建了山东省第一个示范性、推广性的高层钢结构建筑——山东省建设厅综合办公楼，但是其却将这个具有重大意义的典型工程“锁在深闺无人识”，没有将自己的综合实力广泛告知社会，造成品牌资源的巨大浪费，更在某种程度贻误了 企业发展的时机。
再看看资金资源。从小家人和老师就 教育我们要节约，这是一个非常简单的道理。“锄禾日当午，汗滴禾下土，谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”，这些诗句大家都耳熟能详，但是，很多 企业家却在品牌塑造的过程中浪费资金，比如，乱投广告、乱请代言人、乱建网络、乱做宣传物料等等。根源在哪？显然是在企业家的脑子里。很多企业家以为做品牌就是在购买 奢侈品，是不能在乎“投入”的，出手越阔绰越好。这显然是不正确的，必须纠正。塑造品牌是企业的一种理性的投资行为，不是“面子工程”，更不是简单的购买一件奢侈品，必然容不下丝毫浪费。换句话说，塑造品牌，不是简单依靠花钱就能解决的，如何花钱更是一个大课题，而且塑造品牌也不是意味着一定要大投入，更不是不惜成本的“摆阔”，例如，某公司看到同行业的公司在高速上也做了较多的广告牌，为了更好的显示出自己的综合实力，便做了六块高立柱广告牌，其中有四块高立柱广告牌连在一起，就像城市道路边的灯箱广告一样。这些都值得企业高度重视和认真反思，以切实避免浪费。
总之，避免品牌资源浪费是实现超低成本塑造品牌的重要基础，但是单有这个观念还不够，超低成本塑造品牌是一个系统的工程，企业必须有相关的具体策略来“保驾护航”，如公关策略、差异化定位策略等等，本文就不赘述了。
欢迎与globrand（全球品牌网）专栏作者探讨您的观点和看法，谢付亮，远卓品牌（www.achievebrand.com）策划总监，著名品牌策划专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，国际注册高级商务策划师，积极倡导并推广“稳健型品牌战略”，被近十家媒体誉为中国“‘超低成本塑造品牌’第一人”，曾任跨国电器公司品牌经理，为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩，全球品牌网、中国管理传播网、销售与市场、中国营销传播网等30余家媒体专栏作家，著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3＋3”成功塑造品牌》。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com 查看 谢付亮 的所有文章 进入营销论坛与作者交流 |
