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胡润百富榜质疑声中出世

2006-4-17 　 全球品牌网 　  王京

尽管榜单已经提前泄露给国内部分媒体，但昨天上午胡润依旧为他的2004百富榜在上海举行了大张旗鼓的发布会。无论是“排行榜冠名权首次出卖”这样的新特点，还是“一些该上榜的名字没有在榜单中出现”的老问题，这份由英国人胡润领衔炮制的中国内地富豪排行榜一出炉，又激起质疑声一片。
冠名引来质疑
不知道是刻意还是真的忽略了，“胡润首次将商业化运作引入排行榜中。”这一关键的变化很少有媒体提及。据昨天在上海发布现场的媒体记者介绍，胡润的“发布会”不仅仅发布了一个富豪榜，还肩负着为一家高尔夫球会“广告宣传”的任务，胡润和这家球会的一位副总，轮流向大家介绍财富榜和球会情况。
据了解，今年的胡润富豪榜系列第一次引入了商业化的运作。比如百富榜就被著名的“深圳观澜湖高尔夫球场”冠名，而强势榜被“宾利汽车”冠名，此外奥迪中国也是此次百富榜IT榜的冠名赞助商。
一位曾经也做过类似排行榜的业内人士告诉记者，排行榜这种东西，关键在于独立调查的公正、客观性，而商业运作很有可能会影响到评比的客观性，甚至有可能出现“交钱就挂名”的情况，这样排行榜的权威性就会受到严重打击。
胡润的老东家《福布斯》显然也不认可排行榜的冠名。福布斯上海分社社长范鲁贤表示：“我们的排行榜一直是自己制作，我们有实力完成这个工作，并保证榜单的独立性和公正性。”
但胡润坚持认为将商业运作引入到排行榜中，并不会影响它的权威性。胡润强调，一个排行榜是否有好的市场关键在于这个榜单的意义。他表示，目前中国不断的国际化让全世界的人都非常关心中国富豪的发展，同时国内的很多人也非常关注这些富豪究竟有多少钱、今年的排名有什么变化。“这些都是百富榜的卖点，也是它吸引人的地方。”
作为此次排行榜的赞助商之一，据奥迪中国内部对整个赞助过程比较了解的杨小姐透露说，胡润去年就和公司的高层相识，并对赞助事宜表现得相当积极。奥迪中国本来想赞助百富榜，但由于错过了时机，所以只好转为冠名“IT榜”。奥迪中国认为，百富榜所针对的这一群人是他们的潜在客户群，所以决定赞助。
强调排行合理
与往年几乎如出一辙，百富榜一出炉便照例招来榜上富豪的一片质疑之声。在昨天的发布会上，胡润再次强调了自己的良苦用心。
胡润表示，自己不辞辛劳地为中国人编排财富榜的目的有两个。第一是让国外的人了解中国的经济发展，让国外认可注重中国发展；第二是鼓励创业精神和财富文化。对于外界普遍关注并备受质疑的数据来源问题，胡润介绍了一个非常简单的手法：假如富豪拥有上市公司，那就计算公司市值；假如不是上市公司，那就找一家同样行业类似的公司进行折算。
为了让更多人相信自己的严谨认真，胡润表示，有很多担任会计师的朋友也帮忙编制财富榜，通过很多人的合作才做出的这个财富榜，虽然做不到100％的准确性，但是做得很合理。
老东家谋对策
34岁的英国人胡润，曾经是世界著名财经杂志《福布斯》的中国地区首席调研员，做富豪排行榜，胡润也是从福布斯起家。自从去年离开福布斯自立门户炮制百富榜后，明眼人都明白，胡润推出的百富榜让福布斯很不爽。尽管今年福布斯中国富豪榜还是在胡润百富榜之后的10月底发布，但是福布斯今年的表现似乎更加成熟。
昨天中午，记者致电福布斯上海分社社长范鲁贤。对于胡润的百富榜，范鲁贤只回应了一句“我还没有看到榜单，不好说”。与此同时一再向记者强调，《福布斯》作为世界著名的财经杂志，除了在美国本土有巨大的影响力，还在世界很多国家和地区都发行了外文版。根据第三方机构的统计，福布斯以及各外文版的发行量超过150万册，这一数量超过了胡润新的合作者《欧洲货币》。范鲁贤的话外之音无非想证明，自己的影响力要远远大于胡润。
同时，范鲁贤还表示，从明年开始福布斯将把中国富豪榜从现在的100人扩大到400人，尽管范鲁贤给出的理由是，随着中国民营企业发展的不断壮大，富豪榜也要和美国同步。但业内人士认为，胡润给福布斯带来了不少压力，如果不扩军，福布斯的优势就将丧失殆尽。

数 据
百人平均财富一年涨近三成
在昨天发布的2004胡润百富榜上，国美电器掌门人黄光裕以105亿元的个人财富名列榜首，而去年名列该榜单榜首的丁磊今年以50亿元人民币的身价排名第七位。
根据胡润的统计，今年百富榜的门槛从去年的9亿元提高到12.5亿元。榜上一百人的平均财富是25亿元，比去年增长29%。
胡润表示，今年“百富榜”上有32张新面孔，今年进榜门槛也提高到12.5亿元（去年这个数字是9亿元）。民营资本依然保持强势增长，上榜企业家的资产总额超过2456亿元，比上一年1800亿元的总额增长了36%。
从行业分类上看，今年上榜企业家从事的行业仍然集中在房地产业，有45位上榜企业家主营房地产业。另外，几名新发现的富豪是出身于农业、零售业以及钢铁等行业。
此外，随着中国经济的不断发展，年轻的新生代富翁越来越多，其中前十名富豪中有三人在35岁以下，40岁及其以下的富豪新生代占到26%。其中最年轻的仍然是去年继承财富的李兆会，只有23岁。
同时，广东依然是产生最多富豪的地方，百富榜上19个企业总部设在那里，17个企业家是广东人。

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